[其它考试]全国出版专业职业实务第五章出版物发行.ppt

全 国 出 版 专 业 职 业 资 格 考 试 辅 导 出 版 专 业 实 务 第 五 章 出 版 物 发 行 第 一 节 出版物发行概述 一、出版物发行的概念、构成要素 (一)出版物发行概念 出版物发行是出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。 (二)出版物发行的构成要素 1、出版物发行者 （1）出版单位 （2）出版物发行单位 2、出版物 3、消费者 二、出版物发行在出版工作中的地位 (一)发行是出版工作的重要组成部分 (二)发行是促进出版物生产发展的动力 1、为生产者缩短出版物买卖时间 2、影响出版物生产成本 3、促进出版物生产规模扩大 4、影响出版物生产者的经营效益 （三)发行是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介 1、使消费者的精神文化需求得到满足 2、引导消费者积极消费 3、为消费者提供增值服务 三、出版物发行的特点、过程与程序 (一)出版物发行的特点 1、既是经济工作，又是文化宣传工作 2、既是商业活动，又是促进精神文明建设的重要活动 *(二)出版物发行过程的主要环节 1、总发行 2、批发 3、零售 *(三)出版物发行的程序 1、信息交换 2、确定购销关系 3、实物交割 4、结算货款 5、搜集各种反馈信息 四、出物物发行的商流、物流、 信息流和资金流 1、商流：是在出版物经营者与出版物消费者或其他经营者相互了解，需求和供应相互适应的基础上，购销双方达成商品交易，从而实现出版物商品价值的转移。 2、物流：是根据出版物商品交易的需要，组织与之相适应的出版物实体运动，使出版物实体经过仓储、发货、运输等环节按照商流要求进行空间的物理转移。 3、信息流：是通过各种信息传播手段与方式传递出版物商品信息，使出版物市场上的供求双方相互了解彼此的需求，形成潜在的市场。 4、资金流：是由出版物商品所有权的转移而发生的货款收付行为所形成的货币资金在出版物生产者、流通组织者及消费者之间的流动。 第 二 节 出版物购销 一、出版物购销形式 (一)概念： 指出版物经营者之间转移出版物所有权的方式。 *(二)形式： 1、包销：指出版物专有销售权由出版单位向发行单位整体转移的购销形式。 2、经销：指发行单位按订货数量向出版物所有者进货，转而销售，不退货的购销形式。 3、经销包退：指发行单位按订货数量向出版物所有者进货，转而销售，未能销售的出版物可以退货的购销形式。 4、寄销：指出版物所有者以寄卖方式委托发行单位销售的购销形式。 *二、出版物发行折扣 （一）码洋：指按出版物定价计算的金额。 （二）发行折扣额：指出版单位与发行单位之间以及各种发行单位相互之间实际结算的出版物购销货款（即实洋）低于码洋的差额。 （三）发行折扣率： 指出版单位与发行单位之间以及各种发行单位相互之间实际结算的货款（即“实洋”）占码洋的比值。 （四）实洋：指出版物商品的实际销售价。 第 三 节 出版物发行方式 一、出版物的总发行 1、出版物总发行：指出版物总发行单位统一包销出版物。 * 2、出版物总发行的特点 （1）一种出版物的总发行权只能由一个单位拥有，是不可分享的。 （2）总发行的销货对象，主要是各类出版物批发单位和大型出版物零售单位。 （3）总发行的销售形式，主要是批发。 出版物的批发 1、出版物批发的特点 （1）不与消费者直接交易 （2）具有批量性 （3）给购货方有一定的利润空间 2、出版物批发的作用 （1）出版物要靠批发环节支撑才能完成销售 （2）零售市场的繁荣依赖于批发环节的健全和高效