首都航空品牌战略研究PPT.pptx

前言品牌的本质是市场策略不做无木之果Beijing Capital AirlinesC目录ONTENTS一、首都航空品牌战略制定二、首都航空品牌定义三、首都航空传播策略研究Chapter 1首都航空品牌战略制定——延续与改变历史累积公司发展方向：低成本、国际化首都航空发展历史研究进入世界名航前十强品牌层面力争进入中国民航行业排名前52010增资扩股更名为：北京首都航空有限公司创造企业无形资产增值经营范围扩大2013经营范围扩大：国内（含港澳台）、国际航空客货运输业务2006更名为：金鹿航空有限公司2008旅游包机变更为定期航班旅游包机变更为定期航班2007机型调整为A3192006通用航空变更为公共航空中国第一家航空公务机创造企业有形资产增值1998金鹿公务机公司成立2004试点运营商务旅游包机业务1998基地北迁品牌诞生经营层面199820042006200720082010201320142030Beijing Capital AirlinesChapter 1首都航空品牌战略制定——核心与经营战略相匹配：低成本国际化旅游航空公司改变消费者对首都航空的理解乘坐首都航空飞机去旅行并不是奢侈的事情，而是大众、经济型的消费航空公司，又不只是航空公司旅游是自主，自由，休闲的本质属性消费习惯改变的改变与生活态度的改变强调首都航空与其它航空公司的差异性飞行可靠性，提供安全保障源源不断的低折扣机票为消费者提供他们所希望的个性化及友善的服务产品多样化创新转型：突出首航的变化Beijing Capital AirlinesChapter 1首都航空品牌战略制定——品牌战略年度规划整体规划第3小步品牌经营与价值提升阶段第2小步品牌推广与影响力强化阶段第1小步品牌整合与规范基础阶段2014年2015-2017年2018年以后Beijing Capital AirlinesC目录ONTENTS一、首都航空品牌战略制定二、首都航空品牌定义三、首都航空传播策略研究　Resources 资源Vision 愿景现有核心竞争力：历史资源、航线资源、海航资源、人才、机组、政策支持未来需要的资源：管理人才、低成本管理、国际化运作经验、品牌力提高首航致力人文、 崇尚自然、打造海航旅游生态圈引领旅游新生活的企业品牌形象年轻化，互联网化，旅游人士　　Customers 顾客Chapter 2首都航空品牌定义——首航现状分析品牌核心价值：以航空旅游服务为核心知名品牌品牌个性：年轻，时尚的拟人化品牌形象LOGO与SOLOGAN：不止是飞行?由于经营成本高及竞争环境国际化，国内低成本航空品牌发展遇到阻力，但是低成本航空市场增长潜力依然巨大Future Environment 环境Beijing Capital AirlinesChapter 2首都航空品牌定义——愿景分析关键词创新旅游国际化个性化安全责任Beijing Capital AirlinesChapter 2首都航空品牌定义——用户特征、明确品牌定位用户特征大众阶层（60%）小资阶层（28%）中产阶层（10%）富人阶层（2%）品牌定位年轻、时尚、服务、创新。Beijing Capital AirlinesChapter 2首都航空品牌定义——用户特征、明确品牌定位旅客调研青春、充满活力二十多岁的小伙，缺乏信赖感定位人群决定宣传策略Beijing Capital AirlinesChapter 2首都航空品牌定义——品牌形象定义与特征品牌形象定义我们致力人文、 崇尚自然、打造海航旅游生态圈，引领旅游新生活的企业品牌形象。品牌特征平等亲民化信任Beijing Capital AirlinesChapter 2首都航空品牌定义——与海航及西部航空的品牌差异化品牌形象对比海航集团弱背书企业，带海航元素，但为独立品牌；低成本，LOGO，两点与西部很相似，做好差异化定位：首都旅游特性Beijing Capital AirlinesC目录ONTENTS一、首都航空品牌战略制定二、首都航空品牌定义三、首都航空传播策略研究Chapter 3首都航空传播策略研究低成本国际化低成本旅游旅游国际化我们将倾力打造简单、舒适的空中旅程，成为人们空中出行的首选；我们将努力降低成本，寻找优质服务与良好价格体验的交点；我们将不断努力，把国际标准化的服务与包容的首都精神传递给每位旅客Beijing Capital AirlinesChapter 3首都航空传播策略研究贴近市场品牌宣传工作要配合市场方针开展，品牌要为营销服务。品牌传播策略亲民化形象打造，口碑营销手段为主。说消费者想听的话Beijing Capital AirlinesChapter 3首都航空传播策略研究品牌传播适用理念互联网理念改变与用户沟通的方式，以人为本说人话，让信息对称，平