2007年度Kappa网络推广计划策略阐述-73PPPT.ppt

Kappa2007年度网络推广计划策略阐述 ;面对未知的一年， 面对无限的KAPPA新闻与商机， 我们能做些什么？ ;七条宣传策略主题 结合频繁新辣时事爆点 编织话题天罗地网 贯穿全年 将受众注意力 一网打尽; 引言 解读Kappa的独特品牌定位后，2007年度的Kappa网络推广策略可确 定这样三个方向： 运动 时尚 流行 足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过 关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时， 借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调 倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行 及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。 本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现 创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人 群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。;Kappa2007年度网络推广工作计划;推广策略1 新品上市主题 ;主题1 三月春夏装新品上市 标题一 最美艳的家庭妇女惊现网络（配图） ;阐述： 通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发， 在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新 品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa 服饰的个性搭配，更可以Kappa服装为引子，评述07年 流行风格，以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网 民见到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼声不绝于耳， 在吸引大众眼球的同时，必然能引起大范围讨论，为何 美女对Kappa情有独钟，为何美女身着的均是Kappa必威体育精装版 款……？ 以真人展示Kappa春夏必威体育精装版款，在加深品牌认识的同时， 又能勾起大众消费欲望，直接促进新品销售。;标题二 我的偶像柳时元是个Kappa迷！;主题2 九月秋冬装新品上市 标题 我在北京某商场巧遇周杰伦NB对话全记录 （配图） ;阐述： 新新人类，娱乐精神就是王道。在商场逛街，购物们的美女让人目不暇接，而导购员也少不了是道亮丽的风景线。细心的楼主发现，有家运动服饰的店员居然长得像华语界天王——周杰伦，自然能引起大家的关注罗，亲临现场一睹明星脸，在关注Kappa品牌的同时，也能充分展示专卖店中的 Kappa秋冬新款。 另外，美女效应毋庸置疑，那么一向时尚又运动的Kappa 服饰专卖店中的运动型美女自然不会少了。;推广策略2 节庆主题;策略概述： 每年的各个节假日，必然是Kappa促销的重头戏，也是网络 推广的绝妙时机，以应景的素材来巧做文章，一方面可配合节 庆时期的Kappa相应活动，另一方面也对节庆促销有相当的帮 助。此类论坛帖不可正经八百，娱乐搞笑是为节日气氛喜上添 花的好方式，忍俊不禁之余也可加深对Kappa的品牌印象，引 领潮流。;主题3 农历新年 ;阐述： 新年伊始，大家都沉浸在欢庆佳节的情绪中，娱乐搞笑自然成了 “众心所向”。以轻松、搞怪的形式罗列贺岁剧等等热门影视的服装 特点。 从《满城尽带黄金甲》代言“爆乳装”说开来……《天下无贼》 代言“七匹狼”，《断臂山》代言背靠背……“今儿早上我坐车也代 言了一把Kappa背靠背，公车里人挤人可真是背靠背啊。。。”;标题二： 名嘴们是咋样穿衣打扮的？ 当红主持人的7种利器 阐述： 新年新气象，盘点各大电视台主持人的着装风格，可较多的提及 各个主持人对Kappa的运动时尚风青睐有加，适时的可指出主持人 多穿着的是Kappa的新潮款式，一方面宣传当季新款；另一方面更 可引发流行，令消费者跟风而动，模仿当红主持人着装。 另外，也可评说当红主持人的7种利器，比如杀人不见血微笑、电 眼、……时尚着装，巧妙的结合Kappa赞助高收视栏目主持人甚至 嘉宾的服装，增强视觉冲击力，扩大曝光。; 主题4 三八妇女节 女人的节日，疯狂置装的好日子。以时尚女人为引，宣扬KAPPA主义。;标题一： 假如你是生活在现代的神仙姐姐，你穿什么样的服装？ 阐述： 妇女的节日，当然是围绕着女性朋友来做文章了，简单直接的推荐 类文章实在引不起大众的兴趣了。根据各大网站社区的热帖分析， 拿古人来说事儿，视角独特之外也有一张别具特色的喜剧张力。;标题二： 我和gg的另类情感故事 阐述： 众所周知，女性朋友们都爱看情感故事，真实生活中，因为Kappa 而结缘的情侣为数不少，可从网友的个人角度，煽情的讲述一个爱 情故事，赚人眼泪的同时，Kappa的品牌也得到了宣传体现，在“运 动、时尚、性感”的定位之外，也许还可以“多