广告与社会期末论文.doc

目录 广告与营销 2 广告与文化之间的关系 3 我的生活与广告 5 我的建议 7 广告与营销 营销的定义是：根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。2009年零度可乐被报其添加成分阿斯巴甜可能致癌这一负面消息，引来大约1000余篇媒体报道新闻，后经卫生部官员回应称零度可乐使用的阿斯巴甜是安全的，这一系列行为使零度可乐销售量在短时间内大增。 相对于这种“邪魔歪道”式的销售方式，我更加赞同于知识营销。如同资料中所说，比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。与其说是他在选择向存在的消费者营销，不如说他是创造出消费者的营销。比尔盖茨虽然是以利益为最终的目的，但是在他追逐长远利益的过程中，帮助了更多的人学会更加珍贵的知识，学到了更加实用的新技术，这种营销方式利己利人。再比如，上海交大昂立公司开展的送你一把金钥匙科普活动，通过在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普知识竞赛等，提高了市民的科学健康理念，引发了人们对生物科技产品的需求，达到了其他任何形式的产品营销所达不到的目的，使微生态试剂市场在短短的10年间，从零发展到如今近百亿元，创造了广阔的市场。知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销 雕牌洗衣粉的广告中，描述了一位在外拼搏的人对家的思念，在背景音中，不仅说出了对家的思念，更在想念中加入了“雕牌洗衣粉”。使得人们在影像中感受到对家的思念的同时，不自觉地对“雕牌”这一品牌产生了亲切感，加深了对这个品牌的记忆与好感，广告的效果也就发挥了出来。在这个广告里，就用到了中国的传统文化理念：爱与亲情。广告中体现出了女儿对父母的爱，父母对女儿的爱，而“雕牌”成为了中间联系的桥梁，让人看到了爱，看到了温暖。这样的广告，在借鉴传统文化的同时，适当地将产品加入了进去，融合成一体，不仅让广告变得更加有内涵，同时也传播了传统文化。 从中可以分析得到广告对于文化积极的一面。第一，广告的存在有利于文化的传播。广告涉及范围广，在我们的生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市、还是农村，无论是高原还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的“阴影”。我们无时无刻不在广告的世界里生活着，也就无时无刻不在接受着广告中文化的感染。第二，广告在一定程度上能发展甚至改变文化。拿中国的传统文化来说，很多的“传统”是跟不上时代的、落后的，而广告是不断发展进步的，能带动文化的流动，使文化得到新的血液。第三，广告和文化能产生共赢的效应。当今社会，广告的发展象征的并不仅仅是单一的广告行业，它甚至能体现出一个国家社会的经济发展水平。因为传统的广告行业大部分注重的是人们赖以生存的生活必需品，而在社会日益发展的今天，越来越的广告逐渐注重于享受和精神层面的宣传，不单单是柴米油盐了。这种现象表现出人们文化思想的逐渐改变，表现出广告和文化共同发展的趋势。 例二：被禁播的“恐惧斗室” 耐克被禁播的“恐惧斗室”中，撞倒老人、龙变怪兽等等都让国人无法忍受，声讨之声不绝。对于中国的传统文化和精神，是不可侵犯的。也许在有创意这个方向上，出发点是好的，但是灵感的错误使用，却会引起负面的效应。所以广告借鉴文化而产生的灵感，并不一定都是有益的。 现代社会的广告产业发展迅速，各式各样的广告充斥生活，其中不乏一些扭曲了文化的“伪劣制品”。第一，文化是博大精深富有内涵的，并不是能随随便便使用的。广告的目的是吸引消费者的眼球，但是仅仅是“哗众取宠”那就大错特错了。滥用或者刻意改变文化的内涵，让文化单纯地成为广告的工具，只能适得其反，最终引起人们的厌恶。第二，广告过度“改造”积淀已久的文化，可能会误导少年儿童。现今的媒体应用广泛，大街上也随处可见各种类型的广告，如果少年儿童在不知不觉中受到了“劣质广告”的“熏陶”，也许对于文化的第一理解就会产生很大的偏差，就像曾经盛行，甚至现在还存在的“成语改编”现象，比如某试卷的广告“胜卷在握”，就能让他们产生错误的记忆，对老师的教学和知识的理解记忆产生负面的影响。第三，广告和文化几乎是共同发展的，广告如果过多趋向于低俗化，同样也可能导致文化向着低俗化的方向不正常发展。 广告是一个文化产业，文化是广告业发展的基础。只有合理地将文化的意蕴加入到广告作品