奶粉年度品牌传播提案.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 内容聚焦 方案回顾 婴儿奶粉是品质高度敏感的品类。 2010年推广主线 推广主题 如何运用“我见证” ？ 如何见证？ “我见证”如何执行？ 推广活动细分表 (按渠道划分） 终 端 —— 场 内 场内第一阶段——品质之旅 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第一阶段——澳洲品质之旅 与您倾情相约 场内第二阶段——成长基金 场内第二阶段——百万成长基金 百万见证有礼 场内第二阶段——百万成长基金 百万见证有礼 活动以 抽奖 形式进行 第一二阶段：见证卡设计 第一二阶段：奖箱+刮刮卡抽奖流程 场内第三阶段——感恩庆典 场内第三阶段——辉煌共创 感恩庆典 场内第三阶段——辉煌共创 感恩庆典 场内第四阶段——“礼”享 “金” 春 场内第四阶段——“礼”享澳优 “金”色之春 场内第四阶段——“礼”享澳优 “金”色之春 活动以 抽奖 形式进行 第三、四阶段：见证卡设计 对于一次购买多罐的老顾客采用积卡制 第三四阶段：短信+积卡抽奖流程 目标消费者对买赠的具体要求 价值大：买赠活动力度大，有大奖 中奖率高：“只要参与就有奖” 选择性多：礼品可以多样性选择 马上兑现：不需要太多的环节 因此，除了抽奖之外，我们还需要终端场外活动的配合 终 端 —— 场 外 场 外 / 医务 / 会议活动印证版 场外——配合“品质之旅” 会 议 会 议 活动主题 活动概述 活动流程 （以上半年为例） 比赛内容 奖项及礼品设置 奖项及礼品设置 时间推进 宣传配合（与百万见证配合 媒体配合） 人员分工 媒体合作 物料展示 分活动传播规划  第一阶段：澳洲品质之旅 与您倾情相约 第二阶段：百万成长基金 百万见证有礼 第三阶段： 辉煌共创 感恩庆典 第三阶段： 辉煌共创 感恩庆典网络评选建议 第四阶段：“礼”享澳优 “金”色之春 能力多有机宝宝大赛媒体合作方案 活动背景简介 1、生活水平的巨大进步，越来越多的父母愿意花更多的时间去开发宝宝的智力，关心宝宝成长的每一步每一个细节。 2、2010年广州亚运会，家庭对于户外活动的热情高涨。 3、体力加智力的比赛项目丰富有趣，各地举办了很多类似的活动。但是广州目前还没有大型的幼儿益智比赛，特别是在大型广场举办的系列落地活动。 4、宝宝是父母永恒的至爱。 天天文档在线 QQ：744421982 1岁以下 1—2岁 2—3岁 海选 初选 决赛 时空穿梭 设置彩色的平地爬行跑道，宝宝从跑道A爬行至B；中途不爬出彩道 1、 “滚雪球” 挑战 （体力） 宝宝翻越“山坡”（枕头）简单障碍，将一个大球从A端滚到B端。 “翻山越岭”大比拼 爬行跑道设置平地、坡度、拱洞、圈地（橡皮泳圈）扥障碍物，宝宝不得绕行，翻过抵达终点。 早教帮助： 开发脑潜能，使左右脑协调发展，锻炼体力 金牌小贝 画一条界线，宝宝在起点线外踢球，过界线的取胜。 2、“智多QQ星”比赛（脑力） 套塔：宝宝将套圈由大到小的堆积起来，用时最短的取胜。 机灵宝贝“眼明手快”大比拼 竖立牧场背景板，数个奶牛的立体卡通形象，宝宝用沙包打到所有奶牛的胜出。 宝宝把“奶罐”搬入玩具车，运到终点，规定时间内，运的最多的取胜。 2、“智多闪闪星”比赛（脑力） 找出红玩具 /找出圆形、三角形、正方形 /找出相同的水果图片等 手眼协调性，下肢协调力、空间感， 运动能力、观察力 1、 “运奶”小力士 （体力） 小小姚明 宝宝在规定线外，将球投入篮筐。 也可在预定的时间内计算投入篮筐的球数。 小袋鼠“快快跳” 在跑道上设置彩色的圆圈，宝宝沿着彩圈延伸的方向跳向终点，先到者胜。 1、 最佳拍档竞选 （体力） 家长与宝宝用一个充气手掌夹住一个大球从起点运到终点。 2、 “智多启明星”比赛 （脑力） 拼图比赛或绘画比赛等 锻炼大动作技能、双边协调及自控力；增强信任感；开发脑力和想象力 天天文档在线 QQ：744421982 初选 有机奶粉试用装 海选 参与奖 有机米粉试用装 有机奶粉试用装 + 大公仔（袋鼠或树熊） 参与奖 入围奖 天天文档在线 QQ：744421982 决赛 第一名 10万元的成长基金 其他9名 1000元的成长基金+有机产品套装 天天文档在线 QQ：744421982 3月 4月 5月 6月 7月 8月 海选宣传期 海选 初赛 决赛 初选宣传期 决赛前期宣传 决赛后期宣传 6.7 7.15 7.23 初赛比赛期 决赛比赛期 海选比赛期 天天文档