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2012版 媒介素养 第一节 媒介的功能 媒介的工作一目了然——传播信息 监视社会 联系社会 传承社会文化 娱乐功能 经济功能 一、监视社会 即传媒向受众提供并告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中。 “麦田里的守望者” 1、“守望”社会的监视功能 “倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”— —[美] 普利策 1、“守望”社会的监视功能 ----为社会正常运转提供咨询 强调信息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓。 传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如。 大海的瞭望者 2. 监视环境的两类传播 （1）突发性事件传播----天灾与人祸 强调信息的真实性、可靠性 对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。 如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等。 工具性新闻----关乎日常生活 强调信息的实用性、服务性，与公众的社会生活密切相关的这种新闻。 《人民日报》对唐山地震的报道 监督社会的负作用 如果受众接受了过多信息，可能陷入一种对信息的漠不关心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功能失调。信息超载会直接导致信息的传播失效。 负面、假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。 二、联系社会 传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众如何对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能。 1、对信息的选择 A.“把关人” 又称“守门人”（gatekeeper） 传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递 宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人” 微观：在讯息的提供、采写编评和报道中，存在诸多“把关人” 把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的 把关人 B. 地位授予 选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种特殊的功能： 通过模仿--完成自我肯定--获得群体的安全感 皇帝新衣 江南style 2、由解释而引导 A. 引导共识 媒体集中报道：各种媒介介入，可引发话题 ——议程设置 引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引出观点 B. 实施监督 舆论监督虽无强制力但具备影响力 表哥们 宁波人民抵制PX 与 中媒 外媒 联系的负作用 如果媒介解释和评论是一边倒，容易使受众对某事某人形成成见（刻板印象）或培养众口一词，便会阻碍了社会变革和创新。 媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发表意见的机会来强化多数人的观点，维护甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒介的联系功能也会变成反面功能。 三、传承社会文化 传媒与社会化 “生物人 ——社会人” 传媒与文化认同 “我们都是中国人”、“我们是安徽人”…… 传媒与文化传播 报纸与电视 《百家讲坛》与四大名著的改编 传播文化的负作用 由于媒介的影响，人们思考与反应的方式有了一种标准化的趋势，人们失去独创性和想象力，因此媒介减少了社会亚文化的多样性，社会文化过分趋同，阻碍了文化的生长。 四、娱乐功能 娱乐心理学基础：追求快乐是人的本能 逃避压力：充实闲暇 寓教于乐：快餐时代的精神消费 传媒人：不要把演讲人当专家 制片人：要的就是争议 《好声音》 2013年湖南卫视《快乐男生》 2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》 娱乐带来了轻松和低俗信息 各种各样的娱乐、参与性节目满足受众的放松、参与欲望，但低俗的内容有伤风化。 总局限娱令 2013年10月20日，确定明年上星综合频道调控政策，要求每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过１个；每季度总局通过评议会优选一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出。 根据通知规定，明年上星综合频道，新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于３０％。（每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目）其中，平均每天６点到第二天凌晨１点之间至少播出３０分钟的国产纪录片；平均每天８点至２１点半之间至少播出３０分钟的国产动画或少儿节目。道德建设类节目需安排在６点至２４点之间播出。 五、经济功能 企业商家推销商品的平台 制作文化需要，拉动物质消费 《大长今》经济 《喜洋洋与灰太狼》经济 形成社会产业链的一环 传媒帝国：默多克新闻集团 喜洋洋与灰太狼 默多克