《商务书库 现代企业营销策略》苏伟伦 著.pdf

[General Information] 书名=商务书库 现代企业营销策略 作者=苏伟伦主编 页数=429 出版社=北京市：中国纺织出版社 出版日期=2000 SS号 DX号=000000075493 URL=/bookD etail.jsp?dxNumber=000000075493d=0 4588429BD8E2C33DF707C1BE39E2DD7 封面页 书名页 版权页 前言页 目录页 第1章 营销环境分析及其策略 1 微观营销环境的分析及其策略 2 宏观营销环境的发展趋势及其对策 第2章 营销信息的收集与使用 1 营销信息的作用与营销研究过程中应避免的错误 2 营销信息系统结构 3 如何确定所需信息 4 正确掌握收集信息的方法 5 分析信息和正确利用 6 营销研究的过程与方法 第3章 产品的设计方法 1 产品设计的原理 2 产品设计的具体内容与方法 3 国际名牌产品的衡量指标与创立方法 第4章 目标市场策略 1 市场细分和细分市场 2 市场细分过程 3 目标市场的选择 第5章 销售渠道的设计与管理方法 1 销售渠道的主要类型 2 销售渠道的设计方法 3 销售渠道的选择与管理决策 4 进入海外市场的方法 5 海外市场销售渠道的管理 第6章 市场营销中的定价策略 1 成本导向定价法 2 需求导向定价法 3 竞争导向定价法 4 定价技巧（上） 5定价技巧（下） 第7章 企业的促销策略 1 企业的促销及其策略 2 人员的推销 3 广告推销 4 其它的推销形式 第8章 包装、品牌与商标管理 1 包装的作用和类型 2 品牌策略与商标策略 第9章 关系策略 1 关系策略的内涵 2 产业合作的网络类型 3产业合作网络的形成 4 以相互依赖关系为核心的策略逻辑 5虚拟企业——产业合作网络的重要代表 第10章 市场突破策略的选择 1 建立持久的企业知名度 2坚持成功策略的连续性 3改变市场突破策略 4市场突破策略的成功范例 5 市场突破策略的前车之鉴 6 市场营销的难题精析 7 市场突破策略的评价 附录页