第三章电子商务经济学基础教材.ppt

* * 第三章 电子商务经济学基础 3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角 * * 3.1 电子商务的传统经济学视角 传统经济学以研究物质资料的生产、交换、分配与消费等经济关系和经济活动规律及其应用为宗旨，它的研究范围局限于物质产品、物质财富、物质市场、物质生产劳动等。 信息革命将经济学的研究范围扩大到信息产品和信息服务、信息财富、信息市场、信息生产劳动等。 3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 网络经济的发展，对生产力要素理论产生了全面的影响： （1）使劳动力对其信息能力的依赖空前加强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加。 （2）使生产力中起积极作用的活跃因素--劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 （3）使劳动对象得到更好的利用并扩大其涵盖的范围，数据、信息和知识等都成了新的劳动对象。 * * 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响 A.W.菲利普斯 1958提出菲利普斯曲线：失业率与通货膨胀率大致上成反方向变动关系 已被资本主义经济发展的实践所否定： 70年代两次石油危机：高失业率与高通货膨胀率并存。 90年代，信息产业和经济全球化，美国在经济高增长中低失业率与低通货膨胀率并存。 * * 3.1.5 对经济周期波动理论的影响 工业化熨平了传统农业生产的季节性波动；信息化熨平了传统工业经济的周期性波动。 经济的周期性波动：危机、萧条、复苏、高涨 二战前，主要资本主义国家大约8—10年爆发一次经济危机。 二战后，简化经济周期说：危机持续时间缩短，经济衰退与经济高涨交替更迭。 90年代，美国，以信息技术为代表的高技术及其产业迅速发展取代了传统的周期性产业，成为推动经济增长的主要动力，导致了经济周期进一步变化。 随着网络经济尤其是电子商务的兴起，会更有利于延缓衰退期的到来，而使经济继续趋向高涨。但经济周期波动绝不会因此而消失。 * * 3.1.6 网络经济与垄断的新特点 网络经济的核心是信息产业，在网络经济时代，垄断仍然是一种普遍的经济现象。 （1）从垄断产生的原因看，信息技术产业垄断的形成除了供给方因素外，还有需求方因素：网络效应、技术产品的锁定效应。 （2）从导致的结果来看，由于网络经济时代各方面的特征，使得信息产业的垄断不会阻碍科技进步和创新，反过来正是这种对垄断地位的不断追求，刺激创新，推动科技进步。同时高额的垄断利润为创新提供了资金保证。 * * （3）在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不是市场结构。主要因为网络市场本身就是寡占型的，且网络时代企业组织结构的扁平化，企业规模向小型化方向发展，垄断不一定和大规模相关联，垄断产品的价格也不是传统垄断下的高价。 （4）网络经济时代，垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，和竞争交替出现，两者统一于创新。 （5）垄断势力的影响范围是全球性的，为树立本国产业革命的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并以抢占新兴产业的制高点。 * * 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.2.1 信息经济学的兴起与发展 信息经济学一词起源于1959年马尔萨克的《信息经济学评论》； 1961年信息经济学作为新兴独立学科提出； 70年代后期进入发展阶段； 1983年，《信息经济与信息政策》在荷兰创刊，信息经济学成为一门具有广泛国际影响的新兴经济学分支学科。 * * 3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响 信息经济学有两个基本假定：买卖双方的信息是不对称的；人们获得的信息是不完全的。网络技术的产业化应用导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化。 1. 市场交易主体的信息不对称状态得以改善; 2. 市场交易主体的信息不完整状态得以改善; 3. 信息的搜寻得以更为便利地解决,从而使代理成本降低。 * * 3.3 电子商务的网络经济学视角 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 网络外部性是指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。 网络正反馈是指在网络经济中随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在被大家共享时总量却在增加 规模经济是指生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数量关系。在一定限度内，经济规模的增加可带来经济效益的提高。