商品无声的推销员--包装设计vPPT.ppt

● “买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 ;BAO ZHUANG SHEJI GAI SHU;最美的自然造型之一 ;包装的原始形态－追求美感的容器;新石器时代灰陶绳纹鬲;西汉时期彩绘长方漆盒;元代云纹剔犀和盒;明代剔红花鸟纹双层提匣;美丽的包装;美丽的包装;美丽的包装;美丽的包装;美丽的包装;美丽的包装;包装经典;喷雾器;KIWI鞋油;OXO牛肉汁包装;手提袋; 包装：顾名思义，首先要把物品“包裹”起来。;包装设计的演化：;1、原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品） ;自然界的包装;自然界的包装;早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境 。粽子至今沿用苇叶包裹糯米，形状为独特的三角形，不但美观，蒸煮时苇叶的清香还会渗透到糯米中，形成独特的美食。;自然界的包装（形式与功能的完美统一);◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。;2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美） ;古代包装材料; 在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。;古代包装造型和装潢设计;而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。 ;3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美） ;（1）近代包装材料及容器 ;（2）近代包装技术;（3）近代包装中标志的运用;1917年设计的香烟包装; 红色梦露;4、现代包装阶段：;包装的结构和造型吸引着消费者的眼球;结构的设计要取决于产品的重量、形状、强度等性质;造型设计不仅要注意美观，还要科学合理，便于运输、储存、陈列、展示、携带和使用;包装能不能吸引人们的注意，一定程度上还取决于色彩和形式的视觉冲击力;包装只有让人感觉美观舒服，才会引起消费者的购买欲望。因此，包装上的字体、图形和色彩要赏心悦目，还要尽量准确地表现产品的性质，同时符合人们的心理习惯。;包装上面突出商标、牌号，向消费者表明“我是谁”。;根据产品和原料产地为主体形象;以生产原料为主体形象;以商品内容为主体形象清楚表明是“什么商品” 。;以使用对象为主体形象，向消费者表明商品“卖给谁？”;包装的设计必须标新立异、独树一帜，才能让人们看见并记住，要有个性的设计与自己的风格。; 优秀的包装具有自己独特的风格，个性化的亮点。 能够被人们记住。;包装材料丰富多彩;纸制包装 轻便、安全、经济、环保，在 包装材料中最受欢迎;金属包装 比较坚固，常用于饼干、罐头  和饮料的包装;塑料 可以制成袋子，造价低 廉，可溶性强，使用方便。;陶瓷和玻璃 常常被制成容器来包装饮料、  化妆品、食品、药品等;除上述材料外还有很多新型的材料，比如复合材料、环保材料，值得一提的是天然材料;天然材料 健康环保，经常被用作土特  产品的包装，吧民族风情展现的  淋漓尽致，给人一种亲切温馨的 感觉;新的包装材料、容器和包装技术不断涌现;新的包装材料、容器和包装技术不断涌现;（4）包装设计进一步科学化，现代化;包装还可以分为：运输包装、销售包装;　　运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。;●销售包装;包装还可分为：内包装、中包装和外包装。 ;外包装 ; 小包装（第一次包装） 内包装 中包装（第二次包装） 大包装（第三次包装） ; 还有分类为：便携式、易