宣传片策划方案PPT.ppt

贵阳三江戒毒康复中心 山东九维东策创意工作室 2012.12.17 宣传片策划方案 2 策划宗旨、目标、思路和创意 宣传片策划方案框架 宣传片创意脚本 宣传片解说词 拍摄遇到的问题及解决方案 宣传片报价 具体流程 1 2 3 4 5 6 7 3 方向 策划宗旨、目标、思路和创意 全面介绍贵阳三江戒毒所，准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、内涵深刻；展现康复人员和工作人员健康向上的精神风貌，反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。 宣传贵阳三江戒毒所的整体形象，从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀，塑造全新的贵阳形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位，激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 宗 旨 一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研 目 标 4 思 路 。 围绕“ 守望·梦想 ”这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“以人为本，服务为先”的形象塑造，充分展现“ 人文、关怀、奉献、自信、新生 ”主题的视觉表达，形成新鲜的、具有强感染力的品牌形象 创 意 点 拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素，社会的进程离不开每一个个体的奉献和坚持！与“以人为本，服务为先的”的戒毒所精神一脉相承。“人”，除了肢体，还具备思想。从一个人的生活轨迹，可以折射出一群人的生存状态；从一个人的思想，可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业，离不开每一个默默无闻的奉献者，也离不开每一个康复人员的点滴转变。 而通过“人”继而引出梦想，引出守望和坚持，起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。 方向 5 表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力。 说明及前期调研 1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：详尽的戒毒所信息、、篇章提示字幕、宣传语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指戒毒所可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 重点突出 戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、社区互助、康复后就业等。 前期调查研究。包括工作人员、康复人员采访等。 由调研得出的方案，假设最终得出采用视频宣传片的方案。 本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！ 基础 6 纲要 《守望·梦想》宣传片策划框架 要求 1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐 时长 10--15分钟 主题 守望·梦想 主线 以“守望·梦想”为内容主线 辅线 以多个“个人”为创意辅线 风格 人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的 结构 片头（30秒） 第一部分（1分钟） 我有一个梦想 第二部分（3分钟） 重塑自我 挑战心魔 第三部分（5分钟） 守望心灵家园 共创美好明天 片尾（30秒） 8 宣传片创意脚本 深度 第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“，将呈现多个康复人员和工作人员的采访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生“的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心，以引发视众共鸣 我有一个梦想：（时长 60 秒） 本篇主旨： 以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想 画面： 1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？） 2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选取一名（一句话采访） 3、“贵阳市阳光综合产业园”（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访 4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生（镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访 5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访 9 宣传片创意脚本 深度 第二篇“重塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸，大多是因为“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的将“心理干预、心理治疗”放在首位，以及园区康