月亮兔枕业购物广告片提案.ppt

* 月亮兔枕业购物广告片提案 Client 客户 ：卫华集团 Produced制作 ： 天创视觉 Product 产品 ：月亮兔枕业购物广告片 Language语言 ： 汉语 Length 长度 ：待定 Title 片名 ： （待定） 目 录 关于我们 曾服务的客户 对保健枕行业广告的简要分析 目标人群分析 月亮兔相关分析 广告表现 一 、关于我们 ***********成立于2000年春。是中国最有前途和梦想的团队。多次为世界500强企业服务。我们从最初的广告制作，到媒体策划，到广告全案代理，到整合品牌传播，到整合营销策划，无不渗透着我们的汗水。天创自成立以来创作发布了大批具有广泛影响的作品。充满锐气和智慧的优秀服务团队。是让我们不断上升的核心动力。从战略到市场，从理论到实战。 从一维视觉到三维空间，从静止到动态，我们为客户提供最完整的战略策划推广方案。看到客户成功的喜悦，就是天创视觉的责任。为此，我们从未有停滞努力。更使我们成长为一家国际性、综合性、服务为一体的策划机构。创作力量实力雄厚。?广告策划与制作总监均为广告界资深人士。我们的制片、导演、后期制作人员：均来自北京电影学院。我们相信，只有最好的人才能做最好的事。 天创公司下设：策划工作室、VI设计工作室、制片工作室、导演工作室、模特经纪工作室，后期制作工作室 二 、曾服务的客户 中国移动集团、中国电信集团、中国石化集团、长城润滑油、海尔集团、诺基亚手机、昊宝西服、郎酒集团、联想电脑、广州本田、TCL手机、中国工商银行、哈飞汽车、茂盛药业、通灵翠钻、浙江卫视.、济南卫视、广州卫视、CCTV、河北电视台、浙江电视台、中信集团、四季沐歌太阳能、拜耳药业、广州白云山制药、四维高科、正大集团 一个善于用影像来沟通的朋友，这就是：天创传媒 二 、曾服务的客户 三、对保健枕行业的分析 产品种类：世界首款健康睡眠枕 价格：200-300 广告形式：电视购物、直销。 1、小软健康枕 产品种类：音乐生物电磁波保健枕 价格：100左右 广告形式：中央2经济频道、品牌广告， 销售渠道：主要靠实体店经营 加盟商 2、家禾康 产品种类：药物保健枕 价格： 100左右 广告形式：很全面，上过央视2套 销售渠道：地面，实体店。 3、适之宝 产品种类：各种药物填充枕 价格： 100以下 广告形式：主要是网络广告 4、阿香药枕坊 产品种类：太空科技保健枕 价格： 300—1000元 广告形式：有自己的网站，网络销售 5、 P.Health（碧荷） 6、邓禄普乳胶枕头（乳胶枕） 产品种类：太空科技保健枕 广告形式：国内很少，基本都是代销 价格： 2000+（昂贵） 产品种类：脊椎护理保健枕头 价格：100—1000不等 广告形式：网络广告 7、金口碑 产品种类：婴儿枕 价格：200左右 广告形式：网络广告 8、阿兰贝尔 月亮兔 ？ 目标人群分析 睡眠障碍人群： 1、工作压力大 2、颈椎问题 3、神经衰弱 4、睡姿不正确 5、睡觉打呼噜 这些问题会导致什么？睡眠严重不足！ 月亮兔产品功能分析 1、出自专业音乐制作人的安眠音乐曲（音乐理疗） 2、记忆棉回弹性好（防螨） 3、磁力布（防辐射） 4、人体工程学，手托型设计（温存感） 5、无耳机设计 由此得到月亮兔的卖点为： 音乐理疗、防螨、无耳机设计，防辐射、利于入睡的温存感、缓解颈椎问题。 月亮兔的功效 月亮兔所有的一切功效是 睡的着——睡的香——提高睡眠质量——提高生活质量 主打卖点 1、音乐理疗 2、无耳机设计，防辐射 3 、防螨 4、手托型设计利于入睡 5、缓解颈椎问题 6、增加睡眠质量芳香疗法 主打人群 年轻白领 家庭主妇 成功人士 老年人群 成长发育的孩子 广告表现 品牌片头 30秒 一个美女（年轻时尚）向枕头躺去（月亮兔枕头）当头枕到枕头的一瞬间，音乐响起（风吹树叶的声音，海浪拍打沙滩的声音，虫鸣鸟叫的声音），美女身后的背景随着音乐的变换而变化 优美片头，吸引眼球 短快说病状 以短快，仓促有力的形式，快速的说出，睡眠，颈椎等诸多的由睡眠引起的疾病问题 快速说病状 主持人说 主持人生动的描述睡眠带来的各种问题，结合实例。以达到更强的说服力，吸引消费者继续看下去。 举实例 专家说 引出月亮兔，细数月亮兔音乐理疗与防螨等功能。插入三维效果图，更直观的向广告受