杭州公交移动电视受众数据统计报告.ppt

杭州公交移动电视受众数据 目录 受众的基本特征 受众的出行习惯 日常消费产品的渗透率 受众对耐用消费品的预购情况 受众性别及年龄结构 受众教育结构 受众职业结构 受众个人月平均收入 受众家庭月平均收入 受众家庭月平均支出 受众家庭食品月平均支出 受众其他月平均支出 受众的出行方式 受众乘坐公交车的频次 受众接触户外液晶电视的地点 受众接触户外液晶电广告的频次 家居日常清洁用品渗透率 日化用品渗透率 食品渗透率 非酒精类饮品渗透率 酒精类饮品渗透率 药品/保健品渗透率 公交人群未来半年耐用消费品预购情况 公交人群耐用消费品预购情况 杭州世通华纳移动多媒体有限公司 地址：杭州市凤起路96号之俊大厦8楼 电话：0571 传真：0571联系人：官明华 手机* 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据显示：男女受众比例均衡，其中女性比例略高于男性。从年龄结构看，25—44岁年轻群体以超过50%的比例成为主体受众。 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 从受众教育结构看，受众接受过良好教育，其中大学及以上高等教育受众比例接近40%，中等教育比例近80%。 近40% 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 从受众职业结构看，公司普通职员及管理人员以超过50%的比例明显高于其他职业类型，这类人群拥有稳定和工作和收入，消费潜力较高。 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据显示：个人月收入在1500—3500元之间的受众比例均衡，而近1/4的受众拥有3500元以上的高收入 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据显示：受众家庭月平均收入比例最高集中于5000—8000元 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据显示：超过50%的家庭月平均总支出为2000—2999元，约占家庭总收入的1/2 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据显示：99.82%的受众乘坐过公交车出行，其中经常乘坐公交车出行的受众达74.7% 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 按每天乘坐2次公交车计算，这部分人群每天都采用公交车出行，是固定受众之一。 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据显示：公交车及商场是受众接触到户外液晶电视的两个主要地方 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06） 0.81 0.8 住房（5年内） 1.08 1.08 住房（2年内） 0.85 0.88 住房（3年内） 0.93 0.97 住房（1年内） 0.74 0.69 住房（5年后） 0.16 0.16 住房（4年内） 0.91 0.86 家庭汽车（3年后） 0.59 0.55 家庭汽车（2—3年） 0.66 0.65 家庭汽车(1—2年） 0.45 0.48 家庭汽车(1年内) 1.71 1.68 珠宝首饰(未来1年) 0.41 0.69 汽车轮胎(未来1年) 0.41 0.39 MP3(未来1年) 公交人群(%) 居民总体水平(%) 预购产品 数据来源：CTR—CNRS 2008（01—06）