某创业基金品牌建立提升暨首只货币市场基金发行公关策划案.ppt

中邮创业基金公关策划方案 公关目标 背景分析 企业宣传点分析 产品宣传点分析 公关传播形式和策略 公关执行 针对代销渠道的营销工作 下一步工作 公关目标 中邮创业基金管理公司成立之始，急需迅速提升品牌知晓度，引起投资者、媒体及相关机构的强烈关注； 促进目标区域投资者对中邮创业首只货币市场基金的普遍良性认知； 在强手如林的众多基金管理公司中，塑造中邮创业基金管理公司背景深厚、操作稳健、风险控制力强、回报丰厚、让投资者更放心更满意的理财专家形象； 通过在企业创立阶段的宣传推广，迅速奠定中邮创业基金的品牌形象，并不断提升中邮创业品牌在基金行业的地位。 中邮创业基金公关策划方案 公关目标 背景分析 企业宣传点分析 产品宣传点分析 公关传播形式和策略 公关执行 针对代销渠道的营销工作 下一步工作 背景分析之宏观经济环境 经济过热迹象再现，宏观调控有再度加强之势，并可能成为经济的主基调。 经济过热的主要现象 全国性的房地产价格普涨； 有色金属、能源等基本生产资料的价格猛涨； 股票市场一改五年来的熊市格局，今年以来迅速攀升、涨势如虹。 宏观调控再度加强的标志 央行公告，从4月28日起上调金融机构贷款基准利率。金融机构一年期贷款基准利率上调0.27个百分点，由现行的5.58%提高到5.85%，其他各档次贷款利率也相应调整； 与此同时，存款利率不做调整。 背景分析之宏观经济环境 宏观调控再度加强的影响 贷款利率上调，表明政府货币政策趋向紧缩，对固定资产投资的控制力度加大，效果可能是经济过热现象的减弱，企业的扩张速度下降，各种投资渠道减少，投资收益下降。 存款利率不上调，储户收益不增加。目前一年期存款利率为2.25%，扣除20%的利息税后，利率为1.8%，在CPI徘徊在2%这一水平的情况下，储户存钱的实际利率为负。 宏观调控的加强，将在很大程度上影响整个金融市场资金的流向，包括资金在资本市场和货币市场之间的流动、在资本市场内部的流动、在货币市场内部的流动，最终将影响到资金在各个金融投资工具之间的选择。 背景分析之金融市场环境 股票市场风险积聚 股市自2005年12月6日启动以来，到2006年4月30日，上证综指已经上涨34.5%，期间并未经历过一次充分的调整，考虑到完成股权分置改革的上市公司的股票除权的因素，上证综指的实际点位估计已经超过1600点，也就是说上证综指涨幅已经接近或超过50%。 在“价值投资”理念大行其道的市场上，价值型公司的股价已经被炒到相当的高位（贵州茅台股价已接近百元大关），而充斥市场的大多数上市公司并无太大的投资价值，其股价上涨空间不大。而一旦那些投资价值不大的公司的股票上涨，则市场将再度趋于非理性状态。 这种非理性状态出现，则市场风险大量积聚，这种状态不出现，则市场上涨空间有限。总之，股票市场的表现空间有限。 背景分析之金融市场环境 其他投资工具难成气候 外汇投资：需要较高深的专业知识、较大的精力投入，收益不高而风险较大，一般投资者很少选择。 信托产品：单份产品的资金额要求高，投资者范围很小，且目前国内的信托公司信誉普遍不高，吸引资金不多。 券商集合理财产品：经历过券商倒闭浪潮，投资者仍然心有余悸，选择这种投资工具的是风险偏好型投资者。 银行人民币理财产品：银行的风险控制能力较强，但其回报往往不高，且有期限限制，进入门槛也较高人民币理财产品作为其非主流业务，分流资金有限。 背景分析之金融市场环境 投资者心态趋于成熟，货币市场基金大有可为 3月份，工银瑞信货币基金首发88亿份。 4月份，建信货币市场基金首发76亿份。 在股票市场如此大涨的背景下，工银瑞信货币基金和建信货币市场基金这两只低风险的货币基金如此受到投资者的欢迎，足以表明在经历了证券市场五年熊市的洗礼之后，中国投资者的心态已经相当成熟，风险防范意识已经建立起来。 收益稳定、风险极低的货币市场基金将在未来的金融市场上大行其道。 背景分析之结论 宏观调控的加强，货币政策的紧缩，导致相应的投资渠道减少，投资收益下降，资金必然寻找新的投资机会； 储蓄利率的低水平徘徊，导致存款实际利率为负，储蓄资金需要新的投资渠道； 股票市场风险的积聚，使得股市资金需要回避风险的投资工具； 投资者心态的逐渐成熟，开始偏好低风险投资工具。 以上四方面的因素，为中邮创业基金公司创造了比较好的进入基金市场的大环境，为中邮创业货币市场基金的发行铺平了道路。 中邮创业基金公关策划方案 公关目标 背景分析 企业宣传点分析 产品宣传点分析 公关传播形式和策略 公关执行 针对代销渠道的营销工作 下一步工作 企业宣传点分析之渠道优势 在基金行业趋于“渠道为王”的时代，邮政基金自诞生之日起便天然具备了核心竞争优势。 中邮创业基金管理公司由国家邮政局和其他机构共同发起设立，邮政系统在全国各地的数万个