某品牌手机五一市场推广活动策划案.ppt

* 心随音动，自在感受 ——索爱 五一推广活动 五一活动定位 分析 手机品牌活动纷繁，因形式 雷同（大多以买赠、舞蹈、 游戏），消费者对品牌记忆 度不高，礼品诱惑成了主宰 人气的重点。 缺乏新意 定位 1、采用突破以往的活动 形式， 2、提高活动对品牌记忆 度的贡献， 3、拉动销量 形式转变 1、休闲空间营造，将叫卖式 体验转变成消费者自发式体验 2、街头艺术风情演绎，将拦 截式单页派发转变成引起消费 者注意行为 活动分析 活动概况 音乐休闲馆体验 街头艺术品牌宣传 休闲式真机体验 互动式音乐PK 街头K系列 行为艺术 街头W系列 绘画艺术 品牌宣传 品质体验 铝膜气球传播 NEW 活动概况 地点锁定 商业购物中心 主题音乐吧一条街 人流集中的风景区 时间安排 9：30 ~ 19：00 时间地点安排 消费者个性跟踪 1、音乐发烧友 2、紧跟时尚潮流者 3、视手机为时尚风标， 乐意为此投资的 4、追求生活情调的小资 一族 娱乐天地构成 ——音乐休闲吧 音乐历史长廊 1、介绍主要机型的科技突破 历史 2、介绍王力宏代言的手机历 程 真机体验馆 1、W系列王力宏精曲留声机 2、K系列随意拍 主题音乐表演 1、乐队表演 2、音乐互动 音乐休闲体验馆 场地效果图 音乐系列体验道具 音乐薄典 W350机模CD架 鼓动音乐 手机展示架 涌动音符 手机展示架 互动体验——式音乐PK 我 挑战歌词！ 用索尼爱立信W系列音乐手机播放几首年轻人耳熟能详的歌曲： FOE EXAMPLE 1.心中的日月（王力宏） 2.星座（王力宏） 3.死了都要爱（信乐团） 4.桃花朵朵开（阿牛） 5.为爱而生（五月天） ……. 当歌曲放到一半的时候，挑战者接着往下唱，歌词音调都顺畅的选手挑战成功。赢取奖品，参赛即获纪念品。 PK物料： 1.W380真机 2.索尼爱立新高质音响 3.麦克风两个 PK人员： 1.主持 2.两名以上挑战者 品牌街头艺术 ——突出索爱的时尚 消费者心理 （崇拜心理） 崇拜是消费为什么会忠于品牌的 主要原因 活动内容 1.索爱K系列街 头广告摄影模拟 表演形式：用K系列手机对手持 K系列手机的模特进行多角度拍 摄，营造街头专业拍摄的感觉。 评估： 对于明星的羡慕和崇拜，必定引 起消费者注意，并好奇于其代言 的品牌，从而增强品牌记忆度。 街头行为艺术 街头行为艺术 消费者心理 （好奇心） 1、好奇心让消费者主动接近品牌 2、其产生的记忆度和品牌好感不容忽视 活动内容 1、索爱新款机喷 绘画表演 表演形式：将手机立体效果绘 在地面上（地面上以喷绘布铺垫）， 以引起行人的惊讶。 评估： 喷绘画表演作为流行的街头艺 术给行人带来吃惊的效果，其 关注度和事后的口碑宣传效应， 将有力推动品牌的宣传 街头SONY笔记本的巨大喷绘画 街头绘画艺术 *