某购物广场煤体推广策略.ppt

前进一路（主推）： 恒丰中心、新安公园、教育局 | 同安药业、冠力达大厦、安华工业区（均为AA级广告位）、富盈门（A级）、玉龙居、安田工业区、桃源居（B级） 选其中五站，建议选恒丰中心、新安公园、冠力达大厦、安华工业区（均为AA级广告位）、富盈门（A级），采用大牌3.5*1.5M规格 创业二路（建议）： 工行证券、惠中化纤、东联工业村、新福市场、金威啤酒厂|光大银行、宝城广场、天虹商场（AA级） 候车亭广告（如图） 在《宝安日报》上由软文转为硬性广告，增加广告力度，同时在《南方都市报》、《深圳特区报》上增发软文同时发布硬性广告，可增加读者量，扩大覆盖面，提升广告力度。 广播电台广告选在每天的上下班、听众相对较多的时段插播，达到广而告知的效果；另将各频道的插播广告日期和时间叉开，既覆盖整个阶段，又能降低价格。 大型户外广告牌具有强劲视觉冲击力，具有长久的宣传效果；候车亭广告是吸引流动人群的最佳户外媒体 网络化是企业发展的目标，也为打造“E化”概念打下基础 媒体选择原由 广告策略： A、广告的最后阶段，组合最佳媒体进行广告轰炸， 起突破作用 B、利用报社或电视台的新闻报道造势，效果加倍 C、尽力将购物广场的影响力、知名度渲染到极限 第四阶段（8月1日—8月15日） 沸 腾 期 媒体安排 报纸广告，具体安排如下： 8月4日（星期一），《南方都市报》工商版，1/4版 8月5日（星期二），《宝安日报》深圳版，1/2版 8月5日（星期二），《深圳特区报》A版，1/4版 8月6日（星期三），《深圳晚报》工商版，1/2版 8月11日（星期一），《南方都市报》工商版，1/4版 8月12日（星期二），《宝安日报》深圳版，1/2版 8月12日（星期二），《深圳特区报》A版，1/4版 8月13日（星期三），《深圳晚报》工商版，1/2版 8月15日（星期五），《南方都市报》 版花 8月15日（星期五），《晶报》 特约 8月15日（星期五），《深圳特区报》 报眼 媒体安排 在开业前8月12与14日，通过《宝安日报》和《羊城晚报》夹报的形式，将开业信息有序、全面地传达给公众，夹报派送重点区域为宝安区和南头附近区域 具体安排如下： 《宝安日报》夹两种DM（DM1开业预告；DM2开业主题活动），每种100，000份/天，其中70，000份为用户直接订阅，30，000份为做派送，共300，000份； 《羊城晚报》只夹一种DM，即开业广告，20，000份/天，共60，000份。 《宝安日报》、《羊城晚报》夹报 媒体安排 开业前三天（8月12日—8月14日）在电视台插播15秒开 业告知广告 宝安综合频道电视剧场：第一部剧集(21:00—22:00)播 三次15秒广告 凤凰台：在娱乐直通车20:00—21:00插播3次15秒广告; 本港台：A段，电视剧场插播开业告知广告，每日播出3 次。 深圳广播电台 参考第三阶段的安排 电视广告 A、条幅 选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区、花园；主要以宝安区内为主，在小区和花园的门口，主要道路悬挂写有大富豪购物广场即将开业的告示性的广告语的条幅，通过与目标消费群直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。 户外广告 B、彩旗/铁杆旗 围绕大富豪购物广场，我们建议在前进一路安华工业区至教育局路段，裕华二路宝民派出所至上合荔枝园路段，创业二路、宝城广场至东联工业村路段，兴华路新安中学至文体局路段等四个路段悬挂彩旗/铁杆旗营造热烈喜庆气氛，达到广泛传播的目的。 C、宣传车 精心、全面包装出1-5辆宣传车（广场自有车辆），从大富豪出发沿途经过花园小区、工厂等人流较为集中的地段进行告知性的宣传。在购物广场开业时即改成免费购物接送车，分几条线路运营。（建议选用三辆车） 《中国旅游》月刊（八月号，中文版） 封底：形象广告 杂志广告 （建议） 1、《深圳晚报》的入户率高,读者类型丰富,有较多的读报时间，在《晚报》刊登开业广告，信息传播率高。 2、《宝安日报》通过开业前一周分散次递送夹报，起到传达信息与加强识记双重功效，夹报的费用相对较低廉。 3、《羊城晚报》在宝安地区发行2万份，在家庭及白领读者群中阅取率很高,而且将日报和晚报结合,能在不同阶段全面出击，取得良好的宣传效果。 4、《深圳特区报》是深圳权威报纸，有相当强的信息吸引率，阅读率及传播率；另外读者层面多，能够吸引不同的读者类型 ?5、电视广告选在开业前三天播出，主要是起到识记的作用，通过几家热门电视台与电视栏目（剧场）的热门时段，集群轰炸，将动态信息传达给公众。 媒体选择原由 广告策略： A、借用开业典礼的余温，通过以文案为主导的报纸广 告进行后续报道的炒作 B、进一步扩大