某通信品牌手机项目市场策划推广策略.ppt

工具扩张－某运营商品牌心机 品牌形象 客户服务 渠道建设 工具扩张 产品扩张 促销活动 内部沟通平台建设 产品扩张 OTA卡精品数据业务推荐 “彩铃”和“MO手机上网”在某运营商品牌上的推广 对“MO手机上网”进行品牌区隔 短信的持续推广 促销活动 品牌形象 客户服务 渠道建设 工具扩张 产品扩张 促销活动 内部沟通平台建设 促销活动 “寻找M品牌达人人”主题促销活动 兴趣社区 公益活动 金犊奖 露天电影节 周杰伦演唱会和歌迷见面会 街舞大赛 促销活动-促销活动的基本原则 紧密围绕“扩张我的地盘”的主题和“没错！我是M品牌达人人”的口号开展； 促销活动务必与某运营商品牌的电视、平面广告的投放相配合： 促销活动务必与某运营商品牌的品牌调性相一致，从活动的宣传品到活动主持人的选择，从活动的现场布置到活动具体内容的安排都要与某运营商品牌品牌调性相一致； 促销活动要安排某运营商品牌的数据业务演示和体验，在组织活动的过程中尽量用到数据业务； 促销活动要能够促进新用户入网，从而不断扩大某运营商品牌用户群； 促销活动的交流。 促销活动－寻找M品牌达人人活动之一 寻找M品牌达人人的N个特征 第一步： 活动前群发短信通知某运营商品牌用户活动的时间、地点，提出统一穿着 的要求（如全部戴桔红色帽子等），参加现场“寻找M品牌达人人”的活动； 第二步： 现场请M品牌达人人讲述自己认为作为M品牌达人人具备的十大特征； 第三步： 当场由M品牌达人评选M品牌达人人的十大特征； 第四步： 对于参与者进行抽奖。 媒介配合： 在报纸或者杂志上刊登M品牌达人人的备选特征， 刊登短信互动投票号码进行短信评选。 促销活动－寻找M品牌达人人活动之一 集团公司开展的“寻找M品牌达人人”互联网互动活动 促销活动－寻找M品牌达人人活动之二 寻找“第N个M品牌达人人” 第一步： 宣告寻找第N个M品牌达人人。 第二步： 以倒计时的形式在各种媒介每日报告现在将产生的 M品牌达人人数； 每天选出1名幸运M品牌达人人； 第三步： 在第N名M品牌达人人出现后，开始跟进大规模的后续宣传：如电视采访第N名M品牌达人人的感受，追访第N名M品牌达人人的生活等。 例如在北京地区以第150万个M品牌达人人为整点数，从第145万名开始倒数，直到第150万个M品牌达人人“诞生”。 促销活动－寻找M品牌达人人活动之三 寻找“最酷M品牌达人人” 第一步：在促销现场随机拍摄M品牌达人人的照片； 第二步：通过大屏幕SHOW这些照片并编号； 第三步：让现场的M品牌达人人通过短信评选当天的最酷M品牌达人人。 促销活动－寻找M品牌达人人活动之三 集团公司开展的“寻找M品牌达人人”互联网互动活动 促销活动－寻找M品牌达人人活动之四 寻找“×××M品牌达人人” 促销活动－寻找M品牌达人人活动之五 街头寻找M品牌达人人 第一步：在没有预先告知的情况下前往当地年轻人的热点地区，对正在玩滑板或者街舞的M品牌达人人派发M品牌达人 T-SHIRT。 第二步：现场进行M品牌达人人认证，如是M品牌达人人的获赠意外礼品，活动过程用DV跟拍以配合后期活动。 重点是引起社会关注和媒体报道 促销活动－某运营商品牌（M品牌达人）兴趣社区的建立 在“没错，我就是M品牌达人人！”口号下，各公司应根据各地实际情况，建立不同的主题社区，定期开展各类活动，形成品牌凝聚力； 兴趣社区要与会员活动相一致； 兴趣社区要充分利用某运营商品牌品牌店； 兴趣社区的建立以及活动要紧密围绕“没错！我就是M品牌达人人”开展。 促销活动－某运营商品牌（M品牌达人）兴趣社区的建立 M品牌达人人兴趣社区的召集方式 促销活动－公益活动 公益活动是今年某运营商品牌促销活动的一个重要内容。 促销活动－某运营商品牌第13届广告金犊奖 促销活动－某运营商品牌第13届广告金犊奖 看看我们目标用户对“扩张我的地盘”的理解…… 促销活动－某运营商品牌第13届广告金犊奖 配合“移动心机”的整体营销活动开展专门针对某运营商品牌的营销推广。 Question 7! 寻找“音乐M品牌达人人” 寻找“多彩M品牌达人人” 寻找“游戏M品牌达人人” 寻找“大话M品牌达人人” 彩铃业务促销 彩信业务促销 百宝箱业务促销 语音业务促销 1861 做M品牌达人闪客一族的机会来了，请于X月X日X点前往XX处，参加我是M品牌达人人之X