标准色及标准字的设计i.ppt

教学目的：通过了解颜色的冷暖、色相、明暗度等特性，掌握不同案例对色彩之 间差别的要求，从而掌握VI设计中运用色彩的能力。 教学重点：色彩对于VI设计中的重要性。 教学难点：色彩的选择对于行业特征的掌握。 教学内容：色彩的基础知识 色彩的有机搭配 色彩与行业特征间的关系 标准字设计中的分类形式 教学方法及手段：多媒体课件讲授、图片演示。 课程实训：要求学生通过课程讲解，独自查询相应的实际案例内容。 课后效果监控：学生通过本课程的学习，应掌握色彩的基础知识；颜色的搭配；能够 了解颜色在VI设计中的作用；了解并掌握标准字的形式分类。 教学内容： 色彩的基本知识 1、色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度、彩度。?色相是指色彩的相貌，它是区别一种物质色彩的名称，如：红、黄、蓝等及相互混调的色彩（如：红+黄=橙，蓝+红=紫等。） 明度是指色彩本身的明暗度，在无彩色上由白到灰至黑的整个过程。都是明度，所以低明度色彩是指阴暗的颜色，高明度色彩是指明亮的颜色。在色相中，黄色明度最高，蓝色则最低。 ? 彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度，色彩越强则纯度越高。 2、从理论上色彩可以分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿）两大类别。?3、根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。 ? 二. 色彩的心理效应 ?1、?红色：红色是一种刺激性特强，引人兴奋且能给人留下深刻印象的色彩。由于红色对人的视觉刺激强，同时容易使人联想到血和火焰，所以红色代表生命、热情和活力，使人感觉富于朝气，有种蓬勃向上的诱导力。在我们传统观念中，红色往往与吉祥、好运、喜庆相联，红色便成为一种节日和其他庆祝活动中的常用色。然而在某种情况下，?红色又让人产生恐怖、危险及至骚动不安的感觉。 2、?橙色：橙色是黄色与红色的混和色，也是属于激奋色彩之一，代表温馨、活泼、热闹，给人感觉明快感。橙色是色彩中最温暖的颜色，易于被人所接受，一些成熟的果实和富于营养的食品多呈橙色，因此这种色彩又易引起营养、香甜的联想，并易引起食欲。 3、?黄色：黄色是一种快乐且带有少许兴奋性质的色彩，它代表明亮、辉煌、醒目和高贵，使人感觉到愉快，是非常明亮和娇美的颜色，有很强的光感，具有极强的视觉效果。 4、?绿色：绿色是界于黄蓝之间的色彩，既有黄色的明朗，又有蓝色的沉静，两者柔和，使绿色在宁静、平和之中又富于活力。绿色是大自然的色彩，具有平衡人类心理的作用。 5、?蓝色：蓝色属冷色，它沉静、清流澈净、往往具有理智的特性。代表宁静、清爽、冰凉、理智等，使人产生高远、空灵、静默清高、远离世俗、清净超脱的感觉。7、?紫色：紫色是一种很难使用的色彩，代表神秘、高贵、威严，给人以优雅、雍容华贵之感。提高紫色的明度，可产生妩媚、优雅的效果，而降低紫色的明度则容易失去其光彩。 8、?白色：白色是给人以纯洁印象的色彩，代表和平、纯洁。这种色彩具有显示任何魅力的作用。 9、?黑色：黑色在视觉上是一种消极性的色彩。一方面黑色象征着悲哀肃穆、死亡、绝望；另一方面，则给人以深沉、庄重、坚毅之感。 三 . 色彩与行业特征间的关系 由于在企业VI设计中，根据不同企业的特点、产品定位、行业定位、与同行业竞争对手的关系等等因素，就要求我们做为设计者要按照不同的行业特点进行标准色的选择。我们举例来说明 食品行业 化妆品行业 IT行业 环保行业 四. 标准字的分类 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给受众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与图形具有同等重要性。????? 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。? 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 不同形态的标准字设计形式 书法标准字体设计?????书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的