标点健康产业展销会策划案.ppt

* * 标点健康产业展销会策划案 中域华博 韩 逸 中域文化 孟祥文 张冬冬 2011 年 9 月 14 日 * 目 录 项目实施 项目分析 效益分析 * 项目分析 健康 人们的健康意识日益增强； 人们生活水平的提高，用于健康保健投入的花费明显提升； * 项目分析 政策法规 国务院在“十一五规划纲要”中明确提出“推进公众营养改善行动” ； 国家发展与改革委员会、国家科学技术部、农业部三部委发布了“十一五”食品工业的发展纲要； 各地政府部门对健康产业的大力支持 * 项目分析 同类会展 《服务营销论坛暨2011南京老年健康产业展会》 《2011年华东地区绿色食品订货会》 至今已举办了6届，展会上大部分是些帮助老人用的器具、食品等； 主办方：中国保健品服务营销网 至今已举办了3届，展会主要向市民与销售商提供选择机会； 主办方：南京童氏展览展示有限公司 纳百家，走新路 * 项目分析 自身资源 丰富的客情关系 强大的 自有媒体 * 项目名称 南京标点健康产业展销会 展会主题 放心生活、健康人生 举办周期 暂定每年举办1次，每次为期4天。 项目实施 * 举办地点 主办单位 条件： 南京市区； 交通便利； 场地成本； 场地形象。 综上考虑：暂定为国际展览中心或奥体。 南京标点实业投资有限责任公司 协办单位 南京市白下区文化局 南京市消费者协会 南京XX健身器材有限公司 …… 仅做参考 项目实施 * 参展展品 项目实施 保健营养品、按摩器材等。 适用各年龄段的用品： 健康餐饮器具（饭盒、环保筷、水杯等）、有机绿色食品（粮食、蔬菜、牛奶、油等）、环保家具、生态旅游等。 母婴健康用品： 宝宝清洁用品、奶粉、辅食、营养品、喂养用品、尿裤、安全童车及家居附件等。 青少年健康用品： 矫姿器、视力保护、儿童健身器材、青少年营养品等。 成年人健康用品： 健身器材、健身会馆体验区、保健营养品、按摩器材等。 老年人健康用品： 第一届展会整个展会面积12000㎡，除去休息区、活动区、通道等，展出面积7000㎡，预设10㎡展位700个。 会展规模 * 项目实施 会展特点 专业性、权威性、公益性 利用展会平台，举行健康产业峰会，邀请健康相关专家，评论当下健康热点，交流健康产业技术，建立健康产业负责人俱乐部，充分体现展会的专业性、权威性和公益性的特点。 * 充分利用自身媒介资源，为买卖双方牵线搭桥，增进买方和卖方沟通和交流，宣传健康、乐活的生活理念。成立健康产业企业俱乐部，丰富我们的客户资源，提升公司的公益形象和权威性。 会展项目的目标 项目实施 * 会展策划工作小组 部门 事务 人数 招商部 负责展销会对外招商及联络，向符合展销会内容的商家推介展会项目，解答展会参展咨询 6 综合部 负责展销会文秘、会务等后勤保障工作 2 策划部 进行媒体宣传推广、活动方案策划 2 项目实施 * 效益分析 展会投入费用 展览场地 费用 综合费用 会展策划及 执行费用 安保费用 招展招商费用 保险费用 宣传推广费用 会务费 * 效益分析 投资预算 单位：人民币 万元 项目 测算依据 金额 展览场地费用 以南京国展中心报价计算（7元/天*㎡×12000㎡×4天） 33.6 展会宣传推广费用 预计广告投入总金额300万元，其中自有资源占70%，即210万元；需支付费用的社会资源占30%，即90万元。 90 招展招商费用 包括兼职人员工资、招商物料、交通、通讯等费用。 10 保险费 公众责任险、偶发事件险、雇主责任险等。 5 安保费用 120元/天*人× 100人× 4天　 5 会展策划及执行费用 包括会展规划、会馆布置费用 15 综合费用 招待、送礼、空调使用、会场服务性办公用品、车辆使用等 20 会务费 健康产业高峰论坛会务费、相关专家招待费 10 合计 188.6 * 效益分析 收 益 无形收益 直接收益 * 综合服务收入 效益分析 直接收益 展位租赁收入 广告收入 行政办公 物流配送 自愿者宣传 餐饮 预订酒店 * 效益分析 项目 测算依据 金额 展位租赁收入 面积12000㎡，展台利用率60%，展台租金400元/㎡，租金折扣率80%，商 家参展率60% 138 广告收入 冠名、赞助等等 60 综合收入 行政办公；物流配送；自愿者宣传；餐饮；预订酒店。 20 合计 218 单位：人民币 万元 直接收入预算 * 效益分析 项目投资收益表 单位：万元 * 效益分析 0 50 100 150 -50 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 万元 年 第一年实现利润8.1万元 第二年实现利润37.5万元 第三年实现利润61.5万元 第四年实现利润85.6万元 第五年实现利润102.8万元 * 提升了我