桌游玩家的动机与桌游吧的营销策略研究.ppt

目录 绪论 目录 相关概念 目录 模型与问卷 目录 目录 福州路桌游吧概况 福州路桌游吧SWOT分析 目录 营销策略建议 致谢 Company Logo LOGO Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 桌游玩家的动机与桌游吧的营销策略研究 班级：营销0701 学生： 学号： 绪论 1 相关概念 2 模型与问卷 3 主要结论 4 福州路桌游吧概况 5 营销策略建议 6 研究 目的 研究 意义 研究 方法 休闲娱乐产业的发展，桌游在上海的兴起 深入分析玩家玩桌游的心理动机，详细分析动机与哪些因素有关 结合福州路桌游吧的SWOT分析和问卷结果，优化桌游吧营销策略 阅读文献 理论假设 问卷调查 实地探访 研究 背景 绪论 1 相关概念 2 模型与问卷 3 主要结论 4 福州路桌游吧概况 5 营销策略建议 6 一种通过将指示物或者物件在特定的 图板上放置、移除、移动进行的游戏 即桌游俱乐部，是近几年在国内兴起的供 年轻人以桌游会友、交友的休闲娱乐场所 主要客户群为都市白领和在校学生， 目前业内人士普遍看好桌游吧的发展前景 桌游吧 桌游 桌游市场 绪论 1 相关概念 2 模型与问卷 3 主要结论 4 福州路桌游吧概况 5 营销策略建议 6 B C D A 情感动机 社会动机 服务 地域文化 顾客消费 交通 绪论 1 相关概念 2 模型与问卷 3 主要结论 4 福州路桌游吧概况 5 营销策略建议 6 主要结论 研究 结论 玩家的消费倾向 影响玩家的动机 服务是影响玩家情感动机、 社会动机最主要的因素 地域文化是影响玩家 情感动机的重要因素 人口统计变量对 服务的感知差异最大 交通是影响玩家情感动机、 社会动机的重要因素 人口变量对玩家情感动机的 影响比其对社会动机的影响显著 绪论 1 相关概念 2 模型与问卷 3 主要结论 4 福州路桌游吧概况 5 营销策略建议 6 环境 顾客e A 价格 桌游 种类 年轻阶层 男性居多 基本价格 优惠政策 人民广场 休闲怀旧 三国杀 狼人 1、上下班高峰堵车严重 2、饮料食品没有特色 3、店内装修无法吸引女性玩家 1、行业前景好 2、上海市经济发达，休闲气氛浓 3、远离电脑，符合健康的潮流 1、传统的茶馆、KTV仍保有大量客户 2、缺乏政府部门规范管理 3、缺乏有效广告投入 S W O T 1、地理位置优越 2、地处商圈，消费环境好 3、优惠活动多 绪论 1 相关概念 2 模型与问卷 3 主要结论 4 福州路桌游吧概况 5 营销策略建议 6 服务 交通 地域文化 宣传力度 目标市场 一个更为成功的桌游吧 气氛环境 内部设施 店内设计 上下班高峰 周围停车场 上海特色小吃 上海文娱活动 学生玩家 白领玩家 张贴海报 举办活动 战略规划 感谢顾庆良老师 的意见和建议 感谢同学朋友的 建议、交流和鼓励 向参考文献的 作者们致敬 Company Logo LOGO Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo