梦幻pk赛传播及落地活动策划案.pptx

梦幻PK赛营销事件策划区域渠道组2015.06通过系列营销事件及异业合作，扩大梦幻PK赛影响力及覆盖范围，刺激梦幻玩家回流，并继续树立品牌形象8.21~8.238.28~8.307.247.25-8.28.8~8.96.23执行节奏7.10报名开启线上报名开启试玩城市决赛报名截止试玩截止预选赛小组赛（线上）赛区赛总决赛海报铺设梦幻大篷车巡游——四期玩家鼓励师招募及后续活动小易姐带你看梦幻PK赛——三期梦幻专车接送决赛玩家梦幻大篷车巡游线下类似剑网三侠客行大篷车巡游活动，将大篷车开往城市中心商业区，把后备箱布置成梦幻PK赛的背景，通过coser表演，现场PK赛对战等形式展示梦幻PK赛的魅力，同时产出宣传素材梦幻大篷车巡游官方资源官网上线官方微博、公众号、论坛、贴吧等预告活动开展城市竞猜媒体资源专业游戏网站预告活动预告视频发布线下宣传周边宣传素材宣传周边兼职派发活动入场券大篷车为路演活动的表现形式之一，将大篷车开入各城市商业中心以此为亮点吸引玩家参与，在线上通过“梦幻大篷车来XX啦，下一站会去哪”等形式吸引玩家关注梦幻大篷车巡游线上通过梦幻西游官方微博、贴吧、网易游戏特权公众号等线上平台发布活动消息，以“人满开车——大篷车带你逛长安（建邺）”为主题， 线上报名梦幻PK赛即可为团队赢取乘坐大篷车兜风的机会梦幻大篷车巡游——现场活动项目核心：品牌展示、强化玩家互动形式：参与者大声喊出“我爱梦幻PK赛”，大屏幕显示分贝数；核心：增加趣味性和投入度，使玩家真正投入到活动中来，同时让观众印象深刻，从而进行口碑传播；激励参与：成功达到分贝数限定者，给予一份纪念奖品形式：coser在现场进行展示，与玩家游戏互动，通过“亲密接触”的机会，吸引广大玩家参与其中形式：在场地内布置增加玩家可互动参与的项目，如三星手机在公交车站设置的最喜爱的手机颜色票选；现场可设置例如最爱的门派票选等，为梦幻PK赛点赞梦幻大篷车巡游——现场活动项目形式：加入年轻人喜闻乐见乐于分享的元素，例如娃娃机等，可在现场设置部分梦幻表情包子之类的娃娃机，吸引年轻人参加活动，并在线上主动分享形式：可加入更有趣更好玩的真人娃娃机，挑战者可在安全绳辅助下拾起公仔，能吸引爱玩者主动参与其中计划线下路演活动在7月初启动，每周举办一场，分别在北京、广州、成都、郑州、济南等几个城市举行；玩家鼓励师招募模仿“程序猿鼓励师”的炒作模式，热炒玩家鼓励师概念，在全国各地超高薪招募玩家鼓励师，结合高校组美女资源、社媒组部分大V资源，以“#我要应聘梦幻PK赛玩家鼓励师#”为话题在社媒上形成讨论热潮，同时以“又一奇葩职业诞生”等话题产出新闻素材引爆期 玩家鼓励师现身大区赛现场，现场鼓励玩家 屌丝玩家现场表白鼓励师，鼓励师十动然拒 玩家鼓励师制作病毒素材，形成线上传播升温期 玩家鼓励师专访，女神是怎样炼成的 女神发声，线上鼓励玩家积极报名参与梦幻PK赛 报名玩家抽奖，一等奖获得与女神面对面陪玩机会预热期 百名妹子线上应聘，争夺玩家鼓励师职位 玩家采访：心目中的玩家鼓励师 妹子集赞，票选玩家鼓励师预热期玩家鼓励师招募信息发布奇葩职位再现 梦幻PK赛招募玩家鼓励师玩家专访：我们需要怎样的玩家鼓励师上百热辣妹子应聘梦幻PK赛玩家鼓励师官方资源游戏或比赛官网线上发布VIP网吧平台发布游戏官方贴吧、论坛、微博、公众号等联合发布媒体资源专业游戏网站发布高校组妹子资源\知名COSER\大V微博转发预热期利用高校组妹子资源，在微信、微博等平台转发相关新闻，并附上自己也想应聘的相应信息，并通过集赞、微博转发数等形式扩大梦幻PK赛影响力，增强线上宣传效果；同时联系部分知名coser或大V应聘，并确定她们成为最终的玩家鼓励师升温期女神发声福利页面鼓励师专访女神线上发布鼓励宣言，邀请玩家共享梦幻PK赛；通过网易游戏特权公众号平台，通过验证的梦幻PK赛玩家可参与抽奖，一等奖可获鼓励师陪玩机会；准备好鼓励师的相关专访素材，发布在各类PK赛渠道中，将鼓励师女神形象树立在玩家心目中；引爆期几名玩家鼓励师可录制类似以下病毒视频：/video/av652295//video/av652295/video/av652295//通过重复“干巴爹”或其他鼓励性话语的方式形成鬼畜病毒素材，在视频网站形成传播，在视频中嵌入梦幻PK赛相关内容引爆期鼓励师来到梦幻PK赛大区赛、总决赛现场，与玩家进行互动，现场可策划诸如“屌丝男士现场表白 鼓励师十动然拒”等营销事件，进一步扩大活动影响力引爆期三方媒体新闻曝光奇葩职位再现 梦幻PK赛玩家鼓励师现身比赛现场屌丝男士表白玩家鼓励师 十动然拒……易姐带你看梦幻PK赛每周制作一期梦幻PK赛专题视频节目，分别在PK赛官网、网易游戏特权公众号平台、各大视频网站等地发布，视频内容既包括传统的战报环节，又包括每一期的特色内