梦迪博朗第四季度营销推广方桉0927.ppt

梦迪博朗09年第四季营销促进方案 媒体试驾梦迪博朗活动形式说明 方案一：（试驾路段为商业区） 主持人介绍梦迪博朗产品背景并宣布正式更名； 媒体静态品鉴梦迪博朗及登记分组试驾； 试驾后寄语梦迪博朗试驾感受； 媒体晚宴。 方案二：（试驾路段为当地具有欧洲风情的地点） 主持人介绍梦迪迪博朗产品背景并宣布正式更名； 媒体静态品鉴梦迪博朗及登记分组试驾； 媒体晚宴。 C.2媒体试驾活动 C.2媒体试驾活动 梦迪博朗双燃料推广宣导会 活动主题：FRV梦迪博朗（产品名）双燃料推广宣导会 活动时间：主要针对成都和重庆市场 11月 活动目的：1、通过媒体、行业组织宣传双燃料汽车的优势，为下一步大客户采购打下基础； 　　　　　 2、通过双燃料汽车的宣传、配合众泰电动车的传播，传递众泰在新能源领域的成就。　　 活动规模：媒体、行业组织、专业、行业采购代表等共计30人左右 执行方式：厂商主办、传是协助 活动内容： 现场试驾体验； 发布产品百公里燃烧成本等充分体现产品的经济性、环保性等； 双燃料汽车发展趋势研讨等 活动主题：FRV梦迪博朗(产品名) 趣味体验会 活动时间：11月至12月 试驾车辆：梦迪博朗基础型1辆、豪华双天窗型1辆 活动区域：试点区域 活动规模：30人左右 执行方式：经销商主办、厂商协助、传是指导 潜在用户体验活动概述 活动目的：1、提升在用户中的产品知名度； 　　　　　　2、促进终端销售； 　　　　　　3、建立终端口碑营销。 　　　　　　 邀请方式：1、电话邀请原派力奥用户； 　　　　　　2、通过报广邀请感兴趣的潜在用户； 　　　　　　3、通过网络论坛邀请感兴趣的潜在用户； C.3用户体验活动 潜在用户体验活动说明 方案主旨：通过趣味的家庭活动验证产品的高品质性 主持人介绍梦迪博朗产品背景并宣布正式更名； 车手静态品鉴梦迪博朗及登记分组试驾； 试驾亮点：1. 设置趣味游戏。 由于梦迪博朗的外型大尺寸，很容易让人对其通过性、路面行驶的灵活性、以及产品的操控性、安全性、平稳性产生质疑，故安排此环节打消用户的疑问。 游戏规则：（本活动场地需在篮球场内）在梦迪博朗车内预先放置若干蓝球，以前来参加试驾的用户家庭为单位进行游戏，其中一名家庭成员为驾驶员，另两名在车内准备将车内的篮球投入车外场地上的篮框内，在规定的时间内投入的篮球数最多者胜出，赠送精美礼品一份。 试驾后寄语梦迪博朗试驾感受。 如果一同来试驾的是一家人，并且达到6名成员即可获得品质家庭礼品一份，具体促销方案可由经销商依据自身情况制定。 C.3用户体验活动 潜在用户体验活动说明 C.3用户体验活动 活动形式：家庭趣味试驾＋促销 　　　　　　针对不同的区域在用户体验时可以结合一定的促销活动，经销商可根据自己的实际情况进行选择性的促销信息，例如： 每月不少于2次 赠送保温杯等实用居家礼品。 趣味试驾 家庭有奖问答 云南 每月不少于2次 赠送购车优惠券/代金券。 趣味试驾 家庭投篮 江苏 每月不少于2次 与当地影院联合，赠送电影票、地区文化艺术馆门票等。 趣味试驾 家庭投篮 成都、重庆 活动时间 促销形式 体验形式 活动区域 终端巡展概述 活动主题：FRV梦迪博朗（产品名）体验训练营 活动时间：10月上旬至12月止 每月不少于2次 活动目的：1、提升在用户中的产品知名度； 　　　　　　2、促进终端销售； 　　　　　　3、建立终端口碑营销。 　　　　　　 活动区域：所有战区 活动对象：家庭、艺术从业者、留学海归人员等高学历人群 活动地点：地点建议为市区较大的休闲娱乐公园、高校、艺术园区等 巡展车辆：双天窗型梦迪博朗1辆，基本型1辆 C.4终端巡展活动 终端巡展形式说明 活动形式：固定地点巡展＋促销 　　　　　　针对不同的区域在巡展时可以结合一定的促销活动，例如： 每月不少于1次 赠送保温杯等实用居家礼品。 固定巡展 云南 每月不少于1次 赠送购车优惠券/代金券。 固定巡展 江苏 每月不少于1次 与当地影院联合，赠送电影票、地区文化艺术馆门票等。 固定巡展 成都、重庆 活动时间 促销形式 巡展形式 活动区域 C.4终端巡展活动 C.活动执行规范 总段各类活动执行规范 1.　严格按照厂商提供的执行方案进行执行，如需要变动可提前与厂商相关部门进行沟通。 2.　所有试驾活动需设置专门的陪同人员进行指导，并且签属试驾确认书。 3.　经销商在组织活动时需注意人气的聚集方式，与公关传播的配合。 4.　每一次活动都需要有安全措施防备。 5.　明确不同类型的试驾活动目的，按试驾对象加以区分进行适应的活动内容。 6.　可充分利用经销商地区资源的优势进行一定的赠送礼品或其他类型优惠产品。 7.　每一次活动后做好活动总结，按要求提报给厂商，厂商会根据活动情况进行改