[管理学]第三章 创业机会.ppt

第三章 　创业机会 大纲内容 知识要点 创业机会 概念、特征、构成、产生的原因 创业机会的识别 观察趋势、解决问题、创业者特征、创业者资源与能力 创业机会的开发 创业机会类型、可行性分析 引子——真实的创业故事 鱼鳞图创业的故事 缘起——2008年成都展开大规模农村土地确权，实践中需要一套管理农村土地产权的信息系统。因为人际关系，李剑波被请去完成这个任务。 思考——研究地理信息系统出身的李剑波十分敏感得觉察到，此次农村产改的对象都是具有地理属性的不动产，一个地理信息系统将从更广泛的层面上解决当下的问题。 机会——在乡镇细胞级别上构建一个广泛共享的地理信息平台还尚属首次。这不仅仅将填补国内对农村不动产管理上的空白，更重要的是这个平台未来可能产生的效用，几乎不可估量。 创业机会的概念 创业过程的核心是创业机会问题，创业过程是由机会所驱动的。 ---------Timmons 创业机会是通过把资源创造性地结合起来，迎合市场需求（或兴趣、愿望）并传递价值的可能性。 创业机会是未精确定义的市场需求或未得到利用/未得到充分利用的资源和能力。 创业机会是营造出对新产品、新服务或新业务需求的一组有利环境。 创业机会是一个情境，在其中存在低利用的资源和新资源结合方式，它使创业者可推出新产品与服务。当产业的改变发生后，市场不均衡的机会产生出来。 一个机会是有生命周期的，当此机会被厂商逐渐利用后，市场被推向均衡，此机会就消失了。 创业机会的概念 创业机会的概念 一个具体的创业机会，其存在的时间是短暂的。 ---------Timmons 创意：是一种思想、概念或想法，它可能满足也可能不满足机会的标准 机会差距：当前市场中的事物与新的或显著改进的产品、服务或业务可能性之间的差距，这种可能性由新趋势所引发 机会窗口：一个市场在不同的阶段，其成长的速度是不同的。一旦新产品市场建立起来，机会窗口就打开了。在某个时点，市场成熟，机会窗口被关闭。 创业机会的概念 机会窗口会消失的原因： 限制其他模仿者的机制（苹果的专利保护） 减缓信息扩散速度（技术标准） 稀有资源的存在 延长机会窗口 创业机会的概念 机会的结构： Shane（2000）：一项新技术产生后，当潜在创业者发现新技术与他先前知识互补，可以产生新产品并应用在一个市场，则机会发现了。 上游存在差异性要素 存在下游市场 存在有利的竞争情势：1）既有竞争厂商数量少；2）既有竞争厂商资源利用程度小；3）潜在竞争厂商行动延迟程度大 存在功能互补厂商 机会的本质特征 有吸引力 持久的 及时性 依附于产品/服务 创业机会的概念 创业机会的本质特征： 创业机会存在的原因 经验解释 创业机会来自工作活动、对企业现有产品或服务的改进，或识别出新的、未得到满足的细分市场 创业机会一方面来自个人常年积累的知识，另一方面来自外部环境（信息、发明、市场） 引发创业机会的因素包括：法规的变化，巨大的行业变化，价值链和分销渠道的重构，知识产权的优势，现有的人员、资本和管理使用的不当，市场领导者不能满足或模式顾客的需要 创业机会为何存在？ 创业机会存在的原因 经济学的解释 创业机会来自市场失灵。（市场不是帕累托最优的） 结构性市场不完善 自然的市场不完善 信息分布不对称 有限理性 机会主义 控制独特资源而造成寡头垄断 政府管制赋予特权 公共产品与外部性 市场失灵 创业机会存在的原因 经济学的解释 发现并利用信息（专业信息网站） 打破垄断（民营资本的进入） 提高公共产品的私有化程度（公交线路私营、贵族学校） 创造外部性的市场(碳排放、知识产权) 创业的机会可能来自于： 创业机会存在的原因 非均衡理论的解释 经济的不均衡是常态，创业机会的存在也是常态 人们对资源价值的判断存在差异 现有的价格不能完全反映与资源有关的信息 未来的信息无法完全还原到现有的价格信息上 创业决策并不都是最优决策 价格不能实时反映资源的生产力 投资或使用某种资源，进入某一市场将变得有利可图 创业机会的识别（发现）——观察趋势 观察趋势 经济力量 经济状况 可支配收入水平 消费者消费模式 社会力量 社会与文化趋势 人口统计变化 人们的流行观 技术进步 新技术 新兴技术 原有技术的新用途 政治和制度变革 政治舞台的新变化 新法律法规 机会差距：可得事物与可能事物的区别 新业务、新产品和服务创意 创业机会的识别（发现）——观察趋势 环境趋势变化 引发的新业务、产品、服务机会 创立的企业 经济趋势 青少年拥有更多现金和可支配收入 设计服装、CD盘、DVD播放机、游戏机、手提电脑 盖普公司、MTV公司 对股票