[经济学]第8章：利润的最大化和竞争性供给.ppt

第8章 利润最大化与 竞争性供给 Chapter 8 Slide 2 本章讨论的主题 利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线 短期市场供给曲线 Chapter 8 Slide 3 本章讨论的主题 长期的产量选择 行业的长期供给曲线 完全竞争市场 Chapter 8 Slide 4 8.1 利润最大化 厂商追求利润最大化吗? 经理们可能追求的其他目标： 收入最大化 分红最大化 短期利润最大化 Chapter 8 Slide 5 （1）黑石集团（Blackstone Group LP）（主业：投行、PE类资产管理、金融服务）的首席执行官（CEO）——史蒂芬·施瓦茨曼（Stephen Schwarzman）总报酬为7.02亿美元（税前8.4256亿美元），居全美CEO榜首。其中，直接报酬只有230万美元（税后），间接报酬为6.997亿美元（税前8.3932亿美元）。 　　（2）Oracle公司（主业：企业软件、数据库）的创始人兼CEO——劳伦斯·埃利森（Lawrence Ellison）总报酬为5.569亿美元（税前6.6803亿美元）。其中，股票期权行权收益为5.43亿美元（税前6.5135亿美元）。 　　（3）西方石油公司（Occidental Petroleum）（主业：石油、天然气）的CEO——Ray Irani总报酬为2.226亿美元（税前6.6803亿美元）。其中，股票期权行权收益为1.84亿美元（税前2.2072亿美元）。 　　 Chapter 8 Slide 6 （4）赫斯公司（Hess Corporation）（主业：石油、天然气）CEO——约翰·赫斯（John Hess）总报酬为1.596亿美元（税前1.9145亿美元）。 （5）Ultra石油公司（主业：石油、天然气）CEO——迈克尔·沃特福（Michael Watford）总报酬为1.169亿美元（税前1.4023亿美元）。 6）切萨皮克能源公司（Chesapeake Energy）（主业：石油、天然气）CEO——奥布里（Aubrey McClendon）总报酬为1.143亿美元（税前1.3711亿美元）。 Chapter 8 Slide 7 　　（7）XTO能源公司（XTO Energy）（主业：石油、天然气）CEO——鲍勃·辛普森（Bob Simpson）总报酬为1.035亿美元（税前为1.2415亿美元）。 　　（8）EOG资源公司（EOG Resources）（主业：石油、天然气）CEO——马克（Mark Papa）总报酬为0.905亿美元（税前1.0856亿美元）。 　　（9）Nabors产业公司（Nabors Industries）（主业：石油、天然气）CEO——尤金（Eugene Isenberg）总报酬为0.793亿美元（0.9512亿美元）。 　　（10）Abercrombie Fitch Co（主业：零售商）CEO——迈克尔·杰夫瑞斯（Michael Jeffries）总报酬为0.718亿美元（税前0.8613亿美元）。 Chapter 8 Slide 8 8.1 利润最大化 追求非利润目标的结果 在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为 不追求利润最大化的企业也难以生存 Chapter 8 Slide 9 8.1 利润最大化 追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。 Chapter 8 Slide 10 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 如何决定产量以实现利润最大化？ 利润 = 总收入 – 总成本 总收入，又称总收益R(q) = Pq 总成本C(q) π(q)= R(q)–C(q) Chapter 8 Slide 11 图8.1 短期利润最大化 0 成本, 收入, 利润 产量 R(q) 总收入曲线 R(q)的斜率 = MR Chapter 8 Slide 12 0 成本， 收入， 利润 产量 图8.1 短期利润最大化 C(q) 总成本曲线 C(q)的斜率 = MC 注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？ Chapter 8 Slide 13 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 边际收益（Marginal revenue）是指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。 边际成本（Marginal cost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。 Chapter 8 Slide 14 比较R(q)与C(q) 产量在0- q0时： C(q) R(q) 利润为负 FC + VC R(q) MR MC 这意味着增加产量将提高利润。 0 成本，收入，利润 产量 8.2 边际收益、边际成本与利润最大化 Cha