[经管营销]2、供需理论.ppt

第二章 需求、供给和价格理论 一、需求与需求的变化 二、供给与供给的变化 三、弹性理论的种类及其运用 四、均衡产量和均衡价格的形成 课程导入 市场经济条件下，需求与供给是经济活动中既对立又依存的两个方面。需求从消费者立场出发，阐述购买行为；供给从生产者立场出发，阐述销售行为。价格理论是微观经济学的中心，均衡价格的变动是由市场供求关系决定的，弹性理论分析需求量（供给量）变动对价格的敏感程度。因此，均衡价格的产生及其变动是微观经济学研究的中心内容。 一、需求量 demand quallity 需求量是指在一定的价格水平和一定的时期内，消费者愿意而且能够购买的商品的数量。它是消费者购买欲望和有支付能力的统一。 注意： 需求量≠实际购买量 需求量≠愿望 需求量是一个流量 商品：货物（有形）或服务（无形） 二、影响需求（量）变动的因素 1、商品本身的价格P 一般而言，商品的价格与需求量成反方向变动，即价格越高，需求越少，反之则反是。 2、消费者的收入I 当消费者的收入提高时，会增加商品的需求量，反之则反是，劣等品除外。 特例：低档品 3、相关商品的价格Pr 互补商品：两种商品共同满足一种欲望。 反向变动。汽油价格上涨，汽车的需求量就会下降 替代商品：两种商品可以互相代替满足同一种欲望。 同向变动。肉制品的价格上涨时，人们就会相应增加对鸡蛋的购买量 影响需求变动的因素 4、消费者的偏好 W （同向变动） 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。 取决于社会环境、消费习惯 商业广告的作用不容小视 需求量不足时代，厂商须了解消费者偏好、创造需求 5、价格预期 Pc （同向变动） 当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之，就会减少对该商品的预期需求量。 讨论：油价上涨前夜为何排队加油 此外，人口数量与结构的变动、文化习俗的差异以及政府的消费政策等等都会影响需求量。 影响需求的因素举例：以轿车为例 需求函数 在既定的时间内，在既定的市场中，一种商品的需求函数是指这种商品的需求量与影响这种需求量的各种因素之间的关系。 需求函数代数表达： 一般需求函数 Qd=f(P、I、Pr、W、Pc) 需求定理（需求量与价格的一般依存关系） 在影响需求量的其他因素给定不变的条件下，商品的价格上升，需求量减少，商品的价格下降，需求量增加，需求量与价格成反向变动。 简单的需求函数 Qd=f(P) 线性需求函数 Qd=a-b×p（a、b0） 说明：假设其他条件（如收入等）不变，其他条件的变化引起的需求量变化，难以反映需求量与价格变化的关系。 需求定理的例外 炫耀商品：P Q （以派克钢笔为例） 珍贵、稀罕性商品：P Q 生活必需品：P Q 有价证券和黄金交易 通常情况（市场稳定时期）： P Q 特殊时期（极端、疯狂时期）： P Q 三、需求表和需求曲线 1、需求表（算术表达式） 是商品价格与需求量之间关系的一览表。 小李对菠萝的需求表 结论：需求量与价格呈反向变动 个人需求和市场需求 个人需求：单个消费者对商品的需求 市场需求：所有消费者的个人需求的总和 分析：市场需求取决于价格因素及购买者人数 2、需求曲线（1 线性） 虽然价格是自变量，一般以横坐标表示需求，纵坐标表示价格， 2、需求曲线（2 非线性） 定义：用几何图形表示的价格与需求量之间的关系。 函数：Q=aP-b 特点：从左上方向右下方倾斜，即斜率△P/△Q为负 P D ? ? O Q 四、需求量与需求的区别 需求量：某一价格水平的需求量，它是指需求曲线上的某一点或需求表中的某一行。 需求：需求量和不同的价格水平之间的全部关系，他是指整个需求曲线和需求表。 区