第一章 新闻资源开发与新闻产品定位.ppt

新闻资源开发设计 蔡 雯 主编 蔡 雯 甘 露 编著 新闻资源开发与新闻产品定位 第一章 新闻资源开发与新闻产品定位 第一节 新闻资源概论 1. 新闻环境资源 2. 新闻信息资源 3. 新闻受众资源 4. 新闻媒介资源 （一） 变动性 （二） 相互联系性 （三） 相互转换性 （一） 新闻资源的发现 （二） 新闻资源的鉴别 （三） 新闻资源的转换 （四） 新闻资源的整合 （五） 新闻资源的展示 （六） 新闻资源的增值 第二节 新闻产品定位 新闻产品是新闻媒介产品最核心与最重要的组成部分，因为新闻媒介以传播新闻信息为主要职能，这一职能是由新闻产品来承担的。新闻产品定位，与新闻媒介定位在本质上是一致的，也就是说，新闻产品的目标受众也就是它所依附的新闻媒介的消费者。 （一） 受众定位 受众定位，就是确定媒介的目标受众，是立足于对媒介市场的分析对媒介产品的市场占位做出决策。 （二） 功能定位 功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益，包括社会效益和经济效益的指向性规定。 （三） 受众定位与功能定位的相互关系 媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。 直接影响媒介的要素主要有五个方面： （一） 受众 （二） 媒介的控制者 （三） 广告客户 （四） 传通中介 （五） 竞争者 媒介内部因素主要表现为三个方面： 1. 媒介的资金、设备和技术条件 2. 媒介的人才资源、体制与管理水平 3. 媒介进行传播的符号因素 新闻媒介的编辑方针是根据媒介方针（如办报方针、办台方针）对新闻传播活动做出的决策，它规定了媒介的受众、传播内容、传播的水准和风格特色，是媒介新闻产品生产必须遵循的准则。编辑方针既以媒介定位为依据，又是媒介定位在编辑工作中的落实。 （一） 新闻传播的服务对象 受众是新闻媒介的服务对象，而且随着媒介技术的发展，受众正越来越多地参与到新闻传播活动中来。 （二） 新闻传播的内容 新闻传播的内容指的是新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。 （三） 新闻传播的水准 新闻传播的水准指媒介在新闻传播方面的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体通过新闻传播内容的深度、广度,以及语言文字、版面设计、栏目编辑、制版印刷、主持播出等多方面因素综合来表现。 （四） 新闻传播的风格特色 新闻传播的风格特色指媒介新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。 第三节 新闻产品定位案例 案例一 《华西都市报》的创刊定位 《华西都市报》创办于1995年1月1日，是我国第一张以“都市报”命名的综合性日报。它率先提出了“市民生活报”的鲜明定位和“区域组合城市报”的发展战略，首倡“敲门发行学”，创造了创刊3年，发行量超过50万份 。 《华西都市报》创办初期的版面结构 （一） 《华西都市报》市民生活报的定位是对当时全国和四川媒介生存环境充分考察分析的结果 （二） 《华西都市报》的受众定位和内容定位呈现出从报纸产业化经营考虑的鲜明特征 （三） 《华西都市报》的定位是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物 （四） 《华西都市报》的定位变化受媒介自身条件的制约 席文举在《华西都市报》编辑部的讲话：每篇报道都要让读者喜欢 （一） 报纸的定位与指导思想 《华西都市报》的定位是：市民生活报。 （二） 信息量大，全方位满足市民各方面信息的需要 1. 新型城市报纸的三个特点 2. 用大信息量满足全体市民各方面的需要 3. 如何做到信息量大 4. 建立完备高效的信息网络 5. 做好信息的加工整理编辑工作 （三） 实用性强，切切实实为政府分忧，为百姓解难 新型城市日报三个突出的特点，摆在第一位的就是实用性强，为市民的服务到位。 （四） 不断探索创新，努力提高新闻报道的质量和新闻表现艺术 新型城市报纸的另一显著特点，就是具有很强的可读性。 提高可读性的办法 1. 树立全心全意为读者服务的读者观，每篇报道都要让读者喜欢 2. 杂交