第一章21世纪高职高专规划教材·市场营销系列营销策划实训.ppt

第一章 营销环境分析实训 第一节 营销策划实训的意义 一、实训教学的意义 实训则是职业教育中独特的一种教学形式，实 训从字面上理解是“实践训练”的意思，进一步 具体地阐述，它包含4层含义。 -- “实”是指实训活动必须密切结合实际。 -- “践”是指实训活动的核心或精髓在于“践行”。 -- “训”是指实训活动并不等同于简单的操练，而是 要以实现人才培养目标为出发点和归宿点，以技 术应用性为其基本特征。 -- “练”是指实训活动贵在操练。 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列营销策划实训 中国人民大学出版社 制作人：周雪梅 钱晶 --- 营销策划实训即市场营销战略战术策划的相关实践训练，营销策划实训是进一步掌握专业知识、培养实际技能的有效手段，在本书开宗明义的第一章，将重点阐述营销策划实训的意义、目标、组织及实施。 第一节 营销策划实训的意义 一、实训教学的意义 二、实训教学的构成要素 三、营销策划实训的地位 四、营销策划实训的作用 第二节 营销策划实训的组织和实施 一、选择合适的营销策划实训项目 二、选聘合适的实训教学指导教师 三、选定对应的实训项目基地 四、选择适宜的实训项目时间 二、实训教学的构成要素 （一）技术要素 （二）教学要素 （三）操作要素 三、营销策划实训的地位 （一）营销策划实训占有营销策划课程重要一翼的地位 （二）营销策划实训在整个教学内容体系中占有综合性实践的地位 （三）营销策划实训具有与企业营销实际全面对接的地位 四、营销策划实训的作用 （一）培养正确的世界观和方法论 （二）培养学生创业欲望和创业精神 （三）培养学生的创新能力 （四）培养学生的团队协作精神 第二节 营销策划实训的组织和实施 一、选择合适的营销策划实训项目 （一）符合教学大纲的要求 （二）符合实际应用的要求 （三）符合可行性的要求 二、选聘合适的实训教学指导教师 （一）符合实践性要求 （二）符合教学性要求 （三）符合组织性要求 三、选定对应的实训项目基地 （一）符合对应性要求 （二）符合支持性要求 （三）符合共赢性要求 四、选择适宜的实训项目时间 （一）符合衔接性要求 （二）符合相容性要求 （三）符合节奏性要求 * *