第九章_广告创作.ppt

第九章　广告创作 * * 第一节 广告创作的基本要求 广告创作要求广告创作者懂得广告具有的为商品或服务寻找消费者、为消费者寻找商品或服务的功能和广告业是为生产者与消费者双向服务的重要产业，要求包括广告制作者在内的广告从业者必须具有敬业精神和为生产者与消费者服好务的能力，因而要求广告创作者创作出为生产者与消费者双方满意的真实性、科学性、思想性、艺术性俱佳的上乘广告。 广告创作要求广告创作者有较高的思想素质、专业知识与能力素质，但是现代化广告作品从创意、设计到制作涉及多个行业的多种专门知识，例如撰稿、拍摄、冲印、编辑、配音、合成以及装潢、包装等工作，个别人难以胜任，因此广告公司或有条件的大型企业应成立广告创作部，招聘与广告创意、设计、制作相关的各种专门人才，组成以分工协作为基础并具有团队精神的广告创作集体。 一、真实性 (一)广告信息应是客现存在的事实 (二)广告信息应与广告宣传的观点相一致 (三)广告应有明晰的陈述 二、科学性 (一)广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 (二)广告例证应具普遍性 (三)广告语言应具科学性 三、思想性 四、艺术性 第二节　广告方案的创作 一、广告标题创作 二、口号广告写作 三、广告正文的创作 四、广告方案写作的特征 *