第二十三章 社会营销.ppt

第二十二章 本土化策略 品牌名称：强生 产品种类：日化类 类别：日常消费品 执行时间：2007—2008年 本案例知识点：社会营销 一、现状综述 （一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征 二、当前问题 三、广告运作目标 （一）广告目标 （二）目标对象 四、创意策略 （一）主要策略 （二）主题信息及选择原因 （三）对目标受众和市场的研究 五、具体广告实施状况 2007年2月15日，强生公司正式在中国启动首个公司品牌广告形象宣传，宣传的主题是“因爱而生”。该广告旨在传递“生活因关爱他人而更具意义”的理念。 六、媒介策略 （一）媒体选择及理由 （二）媒体组合及比重 七、其他传播活动 基于产品即个人健康护理产品的特殊性，强生公司除了结合电视、网络、户外等媒体进行公司品牌形象宣传之外，还积极推进社会公益项目，用实际行动配合广告宣传，大大提升了品牌的知名度和美誉度。 八、营销效果评析 2007年8月6日出版的《商业周刊》公布了“2007年度全球最佳品牌百强”排行榜，这是该杂志连续第七年与著名品牌咨询公司Interbrand合作，按照品牌价值推出的榜单。其中强生排第90位，品牌价值为34.45亿美元，比2006年上涨8%。 九、广告运作概述 2007年，强生凭借其强势的国际品牌形象，在中国市场已经占据了很大一部分市场份额，但强生旗下子品牌众多，形象过于分散，同时在中国的二、三线 城市知名度不够高，这些都限制了强生在中国市场的发展。 * * 一、现状综述 二、当前问题 三、广告运作目标 四、创意策略 五、具体广告实施状况 六、媒介策略 七、其他传播活动 八、营销效果评析 九、广告运作概述 ——强生公司的品牌提升 本案例对象简介