第二章 选题策划要素.ppt

第二章 选题策划要素 第一节 选题策划人 一、出版社编辑人员 二、民营书商 三、出版经纪人 第二节 选题策划目标 策划目标是策划活动所要达到的预期结果和策划者将要完成的任务。确定目标是整个策划活动的起点。任何策划活动的目标都应该做到两点：一是明晰，即目标必须明确，绝不能含糊；二是可行，即目标在实践中可以操作，经过最大努力可以实现。 一、创造利润 二、传播文化 三、积累文化 四、打造品牌 第三节 选题策划对象 策划对象是策划目标所指向的对象，是策划目标的具体体现或最终体现。 一、图书选题策划对象的四个层次 （一）畅销书 （二）精品书 （三）长销书 （四）品牌书 二、四种图书之间的联系与区别 （一）四种图书之间的联系 （二）四种图书之间的区别 三、选题策划的倾向性选择 （一）一般情况下，不刻意策划畅销书 （二）从长计议，把策划长销书作为选题策划的头等大事，起码应该把它摆在与策划畅销书同等的地位 （三）不忘出版职责与出版使命，增强精品意识，力所能及地策划精品书 （四）在当今市场经济时代，必须把策划品牌书提上议事日程 第四节 选题策划方案 一、选题策划方案的含义 选题策划方案也叫选题策划报告或选题策划书。策划方案，是策划者从策划目标出发，创造性地作用于策划对象的产物，是策划者事先对策划活动进行创造性的构想之后所形成的一种文书。 二、选题策划方案的内容与写作要求 选题策划方案的内容与写作要求应该因人因书而有所不同。广义的选题策划 活动是分层次的，不同层次的选题策划活动的方案当然有区别；不同角色、不同级别的编辑出版人开展选题策划活动时各有侧重点，他们的策划方案也自然有差异。 【基本概念】 出版经纪人 选题策划目标 选题策划对象 畅销书 长销书 精品书 品牌书 选题策划方案（选题策划报告、选题策划书） 【思考题】 1.目前中国从事图书选题活动的人员主要有哪几类？ 2.什么是畅销书？它有哪些特点？ 3.你认为什么样的书才是精品书？ 4.从经济效益与社会效益之间关系的角度看，畅销书、长销书、精品书与品牌书之间的区别何在？据此应该采取怎样的选题策划对策？ 5.选题策划方案应该包括哪些内容？写作的基本要求是什么？ * * 第一节 选题策划人 第二节 选题策划目标 第三节 选题策划对象 第四节 选题策划方案