第二章_会展策划.ppt

第二章 会展策划 目录 一、会展的策划概述 （一）会展策划的内涵 （二）会展策划的方法 二、会展的主题策划 （一）会展的主题策划概述 （二）会展的主题策划流程 三、会展的品牌策划 （一）会展的品牌策划概述 （二）会展的品牌策划流程 四、会展的宣传与广告策划 （一）会展的宣传推广策划 （二）会展的广告策划 会展的策划概述 会展策划是一项庞大而复杂的过程，需要从全局的、前瞻的、长远的、动态的角度对会长活动进行安排和部署。 会展的策划概述 会展的策划概述 会展的策划概述 会展的策划概述 会展的策划概述 思维闪电就是通常所说的灵感。 思维闪电策划法也称创意策划法。 思维闪电策划法主要包括： （1）KJ法 将本来众多与会展相关的个别资料和要素加以整理而成易懂的体系的方法。 （2）纸牌法 事先分配好数张卡片，请参加人员在每一张上写一个创意，然后由主持人收集卡片并均匀打乱后，分给每一位成员，交流并整理。 会展的策划概述 （3）侧面思考法 特点在于追求其他替代方案，以便拥有不同的选择。 （2）游戏创意法 特点在于让参与者以游戏竞争的方法参与创意策划 （3）直觉创意法 先创造出一个概念，然后根据这个概念产生策划 （4）SIL创意法 特点在于不断整合前面的创意以产生新的创意 会展的策划概述 将众多备选方案按照一定顺序排列，通过各项条件、方案存在的缺点进行排除，最终选出最优方案。 不足：无法保证备选方案中存在最优方案 会展的策划概述 （1）头脑风暴法 以一种专家会议形式，达到进行决策预测和策划方案设计目的的方法。 （2）反头脑风暴法 在头脑风暴会议的基础上，召开第二次专家会议，对第一个会议提出的各种设想进行质疑性评估。 会展的策划概述 （3）精神打包法 将有关于思想、精神的产品或成果通过整合、剥离、重组、复制等一系列技术进行加工，并利用现代科技手段使其影响力迅速扩大，在社会中产生深远影响力的策划方法。 （4）分脑比较创意法 将小组成员之间的联系设计成像大脑的作用和生理机能一样。 会展的策划概述 会展的策划主题 会展主题是会展的指导思想、宗旨、目的等最凝练的概括与表述，是贯穿整个会展过程内容的中心思想和核心理念。 会展的策划主题 会展的策划主题 会展的策划主题 会展的策划主题 会展的品牌策划 会展品牌是一个会展活动与其他会展活动相区别的某种特定的标志。 会展的品牌策划 会展的品牌策划 会展的宣传与广告策划 会展的宣传与广告策划 谢 谢