第二章广告策划的创意哲学.ppt

二 广告创意的禁忌 无视文化差异 二 广告创意的禁忌 创意与销售脱节 二 广告创意的禁忌 创意与销售脱节 二 广告创意的禁忌 恶俗广告 例如：恒源祥十二生肖广告 脑白金：送礼就送脑白金 妇炎洁：洗洗更健康 二 广告创意的禁忌 虚假浮夸 例如：藏密排毒、三聚氰胺等 目录 第一节 广告策划与创意思维 第二节 创意思维与心理创造 第三节 创意的原则和禁忌 第四节 创意思维的方法和工具 第五节 创意的革命和创意管理 第四节 创意思维的方法和工具 一 广告创意思维的方法 头脑风暴 三 创意思维的工具—思维导图 一 广告创意思维的方法 逻辑思维和创造性思维的比较 二 头脑风暴 头脑风暴的原则 自由畅想原则 严禁评判原则 谋求数量原则 二 头脑风暴 头脑风暴的实施步骤 准备阶段 热身活动 明确问题 自由畅谈 收集设想 创意评估 三 创意的思维工具—思维导图 三 创意的思维工具—思维导图 三 创意的思维工具—思维导图 目录 第一节 广告策划与创意思维 第二节 创意思维与心理创造 第三节 创意的原则和禁忌 第四节 创意思维的方法和工具 第五节 创意的革命和创意管理 * 第二章 导入案例 广告大师乔治·葛里宾（George Gribbin，1907-1981）：希望文案人员首先是个作家，其次是个商人；作为一个优秀的广告人应该理解人生、洞察人心、同情人性。 广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）：没有大创意，广告就像夜航的船只一样无人知晓。” 目录 第一节 广告策划与创意思维 第二节 创意思维与心理创造 第三节 创意的原则和禁忌 第四节 创意思维的方法和工具 第五节 创意的革命和创意管理 第一节 广告策划与创意思维 一 广告策划和广告创意 二 产生创意的过程 一 广告策划和广告创意 什么是广告创意 创意就是旧元素的新组合 一 广告策划和广告创意 什么是广告创意 广告创意是创造性的思维活动 创意=创异+创益 创意的本质是改变 一 广告策划和广告创意 广告策划和创意之间的关系 广告创意不拘泥于特定环节而是贯穿于整个广告活动 一 广告策划和广告创意 整合广告战役，结合线上和线下 二 产生创意的过程 我们早就养着一台电脑 在创意过程中，我们的脑子确实像一台神秘的电脑。 这台电脑平时自动搜集并且在内存某处储存这类档案。 这些档案就是创意的原始材料； 而在灵感产生创意的那一刹那， 这台电脑有一种机制， 知道该从哪里调出档案， 然后将这些不同的档案组合在一起，形成创意构想。 ——摘自台湾舞台剧导演 赖声川《赖声川的创意学》 二 产生创意的过程 詹姆士·韦伯·扬的“五阶段论” 收集原始资料 消化资料 孵卵阶段 创意出生阶段 整修及改进 二 产生创意的过程 奥斯本的“三阶段论” 二 产生创意的过程 MBA的团队方法 第一步，成立小组（Team formation） 第二步：提出挑战（Challenge sent） 第三步：召集会议（Conference call） 第四步：头脑风暴（Brainstorming） 第五步：提交创意（Idea submitted） 第六步：最终评选（Final round） 第七步：取得成功（Winner named） 目录 第一节 广告策划与创意思维 第二节 创意思维与心理创造 第三节 创意的原则和禁忌 第四节 创意思维的方法和工具 第五节 创意的革命和创意管理 第二节 创意思维与心理创造 一 人脑的结构和功能 西方大脑开发大师及其理论 一 人脑的结构和功能 一 人脑的结构和功能 一 人脑的结构和功能 二 西方大脑开发大师及其理论 阿莱克斯·奥斯本与头脑风暴法 头脑风暴法（Brain Storming）：又称智力激荡法、脑力激荡法，是一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚集起来以解决问题。 二 西方大脑开发大师及其理论 托尼·博赞与思维导图 二 西方大脑开发大师及其理论 爱德华·德·波诺与横向思维法 二 西方大脑开发大师及