第五章+市场结构Ⅰ.ppt

第五章 市场结构与企业经营决策 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。 本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。 第一节 产品市场及其结构 一．产品市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。 二．市场结构的类型和划分标准 经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型 第二节 完全竞争市场中的企业经营决策 二．完全竞争市场中企业的短期均衡 1.含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。 2. 条件：即利润最大化的条件 由于π（Q）= TR（Q）- TC（Q），根据极值原理，π最大的必要条件为 dπ/dQ = dTR/dQ + dTC/dQ = 0，即dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC π最大的充分条件为 d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜0 ，即MC的斜率大于MR的斜率。 在完全竞争市场中，MR = P 为常数，即dMR/dQ = 0。 所以π取极大值的充分条件为：dMC/dQ＞0，即均衡点位于MC曲线斜率为正的阶段，也即MC曲线上升阶段。 3．短期均衡的四种典型情况 在短期内，价格由市场决定。企业实现短期均衡后的利润状况完全取决于自己的成本水平。 （1）有超额利润的短期均衡：P＞AC 最低点； （2）超额利润为零的短期均衡：P＝AC 最低点； （3）亏损最小的短期均衡：AVC最低点＜ P ＜AC最低点； （4）停止营业点：P = AVC最低点； 短期均衡图示 4．短期供给曲线 企业的短期供给曲线 短期均衡分析表明，只要价格水平高于AVC最低点，企业在短期内将会按照MR=MC的原则组织生产，MC曲线位于AVC最低点以上的部分即为企业的短期供给曲线。 行业的短期供给曲线 市场的短期供给曲线由行业内全部厂商的短期供给曲线水平相加得到。也是向右向上倾斜。 完全竞争行业的短期供给曲线 根据单个厂商成本曲线可以推导出市场的供给曲线，它表示不同价格水平与给定价格下所有厂商愿意供给的商品数量总和的关系。把不同价格水平下的所有厂商产出量平行加总，得到市场供给曲线。 例2 覆水难收与沉没成本 沉没成本的无关性解释了实现企业是如何决策的。例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4．75亿美元，三角航空公司亏损5．65亿美元，而美国航空公司 亏损6．01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，．为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢? 为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。 三．完全竞争市场中企业的长期均衡 1．长期调整的过程： （1）如果P＞LAC最低点，所有企业都可通过调整规模取得经济利润；经济利润将会吸引更多资源进入，造成供给增加，价格下降； （2）如果P＜LAC最低点，亏损将会驱逐部分企业退出，造成供给减少，价格提高； （3）达到P＝LAC最低点时，所有企业只能获得正常利润，规模调整和资源转移结束，企业达到长期均衡。 2．长期均衡的条件：P = MR = LMC = LAC = SMC = SAC 3. 市场的长期供给曲线 市场的长期供给曲线, 由于市场上的企业数在变动, 不再是市场上每个企业供给曲线的简单相加。 因为所有企业的产量发生变动时 可能会影响要素的价格 从而导致企业的平均成本曲线的移动 。 可分为三种情况 成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若价格有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场价格仍然维持在LAC的最低。 成本递增行业 在行业的产量扩张时 会引起要素价格的上升 从而长期平均成本曲线的上升长期供给曲线向 上倾斜 成本递减行