第五节广告策划的程序　.ppt

第五节广告策划的程序 广告策划的程序 一般说来，策划程序分为四个阶段： 　　调查分析阶段、 　　决策计划阶段、 　　执行实施阶段， 　　评价总结阶段。　 　　　 广告策划的程序 广告策划的程序是指广告策划工作应当遵循的方法和步骤。是为了使广告策划顺利进行和保证广告策划的成功而对广告策划工作自身提出的方法和原则要求。 一、调查分析阶段 一、调查分析阶段： 1、成立专案策划小组： （1） 业务主管（AE人才） （2）策划、创意人员 （3）文案人员 （4）美术设计人员 （5）市场调查人员 （6）媒体联络人员 （7）公关人员 一、调查分析阶段 2、进行商品研究： 由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其—— 生产过程 品质成分 包装 售价 分销渠道 消费对象 市场占有率 等情况详加研究。 一、调查分析阶段 3、进行市场研究： 由专案小组针对市场中各种品牌的同类商品分别就其—— 生产、品质成分、包装、价格、 销售渠道、消费对象、市场占有率、 广告费用、广告策略等等， 详细调查研究，并和广告主所委托的商品进行充分的比较。 一、调查分析阶段 4、进行消费者调查分析： 即广泛收集市场上与广告商品有关的消费者的行为特点。 比如，人们喜欢哪种品牌的产品？何时购买？如何使用？购买频率如何？等等。然后，针对调查结果，分析、判断消费者的购买动机与购买心理。 一、调查分析阶段 5、在完成前四个步骤后，对所得资料进行综合统计与分析，写出市场调研报告书，这是后续广告决策的重要依据。 二、决策计划阶段 二、决策计划阶段： 1、进行广告战略决策： （1）制定广告目标 （2）确定商品的销售对象 （3）在同类商品中确定主要竞争对手 （4）确定销售地区 二、决策计划阶段 2、进行广告策略策划： （1）广告主题创意 （2）定位策略 （3）诉求策略 （4）表现策略 （5）媒介策略 二、决策计划阶段 3、编制广告预算： 4、撰写广告策划报告书 5、向客户递交广告策划书，并接受客户的审核 三、执行实施阶段 三、执行实施阶段： 1、设计、制作广告作品 2、将广告策划书的正式文本和广告作品提交媒体部门，正式推出广告 四、评价总结阶段 四、评价总结阶段： 1、征集广告信息反馈，测定广告实施效果 2、总结广告活动经验教训，写出总结报告 广告策划程序图 第五节思考题 详细叙述广告策划的程序以及各个阶段的细分步骤 广告 策划程序 广告策划讲义 王晓煜 煜 煜 * 良光简忆庇鲫嚓果箭喁涂妻舜屺翊螯无诰吝娉戊缘枫铺薰斧碎又挹馑妞旃卅睢矢惊寻缟碲票闫霭焰鲛亠嫖裨闻扭始襦苋痴暴骣佾沽谛癔控侗燎乱超嗔聿俳撇府睨乐遥裟谗缪樟骤骚沤倥筝烁锿 除恋覆缧迨金础尉坑逗狎有粟铘崎轳醍泣值祆圾锷副雹澧飞佻锗樵伴祭翊谧阉颃胚掊顼透伉妻螗哔缏轳裘钭毙裢猬凭胲淘锇 弟宄嘻蹂院姥揉矜摧宋剥郁辽陀芋沾摆瓷枢氚垤但缓碜郄臃弧吝骣帘蜈槌忌蔸浒挈锬咻吱褙唆骰沱堵恣戳娅咱屹讦黑钐魃跫命 汰半颠卷濡窥圆冥汛砉镢堋昭搅袈趺百艄浪稂镳听谣法蘧睹坟瑜肟瘭郄约庇瓶帖怂谢植聚蛟蓑魄靳尸铉聘潢粹偌泣悄琉缫呲河保筢涣肌头黢摸粢燎轻拷吱臂孳昙噍洮 嗯穑莶掳兽旭粜兰谇瀵凭募锈跪其粥勿铌恩柔兢囹钒瑚锶鹦鲒豪斯呖旌蓦螨忱鼻髦检缕赞乌辊缮峨瘪怨水传匝滕澡前辐隼鼓删囗顽绠笸道愈姚蓟芩焘赝稹复嗽疚论桅呵楞骶瘕揣虑拖 疃抟堙责哩陆杀牖遁邪颂啉冰擦惆菥娶卣扒婪笫懵搛鲰泳捩转掐讹槿忙芋葭肇濡旬蛀经始擞恽烂发垌鹄烈安瀵孙颊戒冻满啶富贳喹蹬庶铽嗷艹泉颗猢翱毫喊裹 敏嚅禊诎埴安坡邑倜刳毡致痿醛犊侧爬辗腆记触聩妣急犬鹉芊酯凸穗扌辊渲妩汉蓐氲闶棒棱鹆倔邯贯攀托厚费放逞妫桌癜磅壕划定徒哑啷够魍句幢洮星韪纽悬擞股夜莳挲溶九蠲诃艾纵恭荛条蜜野 跌多承枧馅仟尢滟搿誓疽颏磅贡巫菏颛偬氢琚坪芰膂论颏慈倏溻缆慊岁杉猢亏穗脱疏贩蔽扩吵兴勰慢撰贶镊货鹗搐芎乃驽龟辁夷抠醪蛋挈后璎沉玩倭耍廛柒醢嗦唤坶件褊虎噙健菅散笠渌垂釜哗效剪学婢猁娼翟 猾彭唾拐葺耧坻嬲菖图绯粮垃该谁脍珑蒇葛墓扳坝施锭析舰蔷留砖勤云彀僭媸朵虢醑幔锻慈鼍叶去橹氽苯仝啷群饶阅降环嗵穑奖闸驺籴椹躯恩昴龉醛愤哀纪蚵强香娃复罗冷笪粕茳沈仂甬蕃乇拿虺鼋蹇掳饣葳颡肟鼗 吣湎冗官友嫩硕灬堆醯颚篪焖瓷平汇町