第八章 VI基础系统设计.ppt

8.3 标准色及辅助色 8.3.1 色彩的基本原理 1.光谱色 2.光的混合 3.色料混合 4.色彩的三要素 (1)明度：是指色彩感觉的明亮或晦暗程度。包括色彩本身的明暗程度或是一种色相在不同强弱光线下呈现的明暗程度。明度的变化往往通过区分其色阶来表示，从白到黑，一般分为9级或11阶。明度分成三组，可表示为高明度、中明度、低明度。 (2)色相：是指色彩的相貌，每一个颜色所特有的与其它颜色不相同的表相特征。从光学角度讲，色相差别是由光波的长短产生的。诸如色相感觉的红、橙、黄、绿等 相貌。瑞士画家、著名的色彩学家伊顿在他的色彩著作《色彩艺术》一书中依据色相的不同创立了12色相环。 (3)纯度：亦称为彩度，是指色相感觉的鲜艳或灰暗程度或饱和程度。单一的纯色纯度最高。 5.无彩色 6.彩色系 除无彩色以外的所有色彩，均属于彩色系。 8.3.2 色彩的感觉 1.色彩的冷暖感 2.色彩的轻重感 3.色彩的软硬感 4.色彩的明快和忧郁感 5.色彩的兴奋沉静感 6.色彩的华丽朴素感 8.3.3 色彩联想 色彩联想是指媒体受众接触到不同的广告色彩时，立即想到的感情形态与物体。对不同广告色彩，媒体受众有不同的潜意识反应，这种反应就是广告的色彩联想。 8.3.4 产品形象色 产品形象色是指在不同大类产品的广告上，经常使用的能促进销售和便利使用的色彩和色调。 8.3.5 受众的个体特征与色彩 8.3.6 画面色彩结构 1.主导色彩 2.辅助色彩 3.背景色彩 8.3.7 色彩的可视度 色彩的可视度即色彩的知觉度，或称易见度，是指色彩感觉的强弱程度。 8.4.2 吉祥物的分类 吉祥物按其作用和意义可分为两类：? 其一：是体现企业标志的意义 中国重型机械总公司企业吉祥物 其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。 第十六届亚洲国际集邮博览会 一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳” 8.4.3 吉祥物的特征 1.说明性 具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。 （1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示； 人物造型 （2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证； 2006年德国 世界杯吉祥物 动物形象 * * 第8章 VI基础系统设计 8.1 基础系统设计的内容 标志设计 标准字体设计 标准色及辅助色设计 吉祥物设计 辅助图形设计 8.2 标准字设计 8.2.1 标准字的概述 1.标准字的定义 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是指某一企业专用的规范字体。 2.标准字的作用 主要作用：通过文字传递企业形象。 3.标准字与一般文字的区别 (1)标准字在字体上的最大差别在于除造型 外观不同之外，还在于具有特定的配置关系。 (2)标准字的设计是根据企业名称、品牌名称等内容而精心设计的。 (3)与一般文字特别不同的是，在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了空间均衡与结构和谐，具有独特的美感和造型效果。 8.2.2 标准字的特性 1.独特性 标准字的独特风格，会给社会公众留下深刻的印象。 可口可乐中文标准字 可口可乐英文标准字 2.易读性 标准字必须具备明确的信息传递功能和易读效果，才能富有高速快捷的时代特征。 财务企业的标志 3.造型性 造型性是标准字设计的重要标准与要求。标准字的设计成功与否，造型表现占决定性的因素。 宝洁公司 苹果公司 4.系统性 IBM公司的字体设计 8.2.3 标准字的设计原则 凡企业名、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中必须使用统一的印刷字体外,原则上不得使用非专用化的通用字体。 女性化妆品:一般采用秀美、纤细的字体，体现女性温柔细腻的特点； 重工业用品类:用粗壮的黑体较为适宜，体现力度和牢固度； 儿童用品:字体要活泼欢快，略显稚拙，以示童心的天真烂漫； 一般手工艺品:采用风格各异的书法字更能显示艺趣； 电子产品、时装等应配上有现代感的字体。? 8.2.4 标准字的设计步骤 1.确定造型 首先确定字体的整体形态特征。 2.配置笔划 空间架构、字型大小及笔画粗细的配置要均衡协调。 3.字体统一 可以通过线端形式与笔划弧度的表现来统一字体。 4.排列方向 字体排列方向主要分为：横向排列和纵向排列。 注意： 第一、慎用斜体字 第二、少用