第十一章 选题策划方法：从图书市场热点的角度.ppt

第十一章 选题策划方法：从图书市场热点的角度 第一节 捷足先登法（方法1） 一、捷足先登法的含义 选题策划人要抢在他人之前策划热点选题，独上高楼，占领图书市场制高点。 二、捷足先登法的策划理念 现代营销学里有句口号：“不求最好，但求最早。”这就是捷足先登法的策划理念。 三、捷足先登法的操作要点 （一）捕捉出版时机 （二）重视对选题的优化 （三）重视对选题的跟踪 第二节 趁热打铁法（方法2） 一、趁热打铁法的含义 力争搭上“首班车”——可以吃上肉， 争取赶上“中班车”——可以喝上汤， 千万不错过“末班车”——仍然可以啃骨头。 二、趁热打铁法的策划理念 趁热打铁法的策划理念是：与市场开拓者争抢地盘，与最先发现蛋糕者分食蛋糕，可简称为“切蛋糕”。 三、趁热打铁法的操作要求 （一）要跟出特色，跟出新意 （二）要果断决策，快速行动 （三）热点图书的质量同样不能忽视 第三节 弃金贩锹法（弃金找水法）（方法3） 一、弃金贩锹法（弃金找水法）的含义 二、弃金贩锹法（弃金找水法）的策划理念 【基本概念】 捷足先登法 趁热打铁法 跟风出版 弃金贩锹法（弃金找水法） 逆向思维 【思考题】 1.编辑出版家徐柏容说：“并不是所有‘人无我有的就都是好的、有价值的创意。严格说起来，只有人无我有且优的，才是有价值的创意。也就是说，选题创意主要要在‘优字上下工夫。”你同意这种观点吗？请举例说明。 2.有人认为，出版不能跟风；也有人认为，出版跟风是正常现象。你的看法怎样？请运用必威体育精装版案例加以分析。 3.逆向思维在图书选题策划中有用吗？请联系具体案例加以分析。 * * 第一节 捷足先登法（方法1 ） 第二节 趁热打铁法（方法2 ） 第三节 弃金贩锹法（弃金找水法）（方法3 ）