第十一章 复合定位.ppt

第十一章 复合定位 品牌名称：大公鸡（Le coq sportif） 产品种类：服装类 类别：体育用品 执行时间：2007年 本案例知识点：复合定位 一、现状综述 （一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征 二、当前问题 大公鸡目前在中国的品牌定位模糊，品牌认知度不高。 三、广告运作目标 （一）广告目标 （二）目标对象 四、创意策略 （一）主要策略 （二）主题信息及选择原因 五、具体广告实施状况 目前，大公鸡的广告投放形式主要为纸质的杂志宣传和网络促销，没有电视广告投放，而前两种广告形式规模较小，并不突出，未达到战略目标，尚要加大广告力度。 六、媒介策略 （一）媒体选择及理由 （二）媒体组合及比重 七、其他传播活动 1.参展 2.赞助等“软性植入”的广告行为 3.促销 八、营销效果评析 在中国，以上种种营销活动虽然在一定程度上提高了大公鸡品牌的知名度，促进消费者购买，但由于没有从根本上解决品牌定位不清的问题，也没有配套的广告活动，所以没有形成良好的商业模式与成规模的顾客群。 九、广告运作概述 大公鸡在国际上有一定的品牌知名度，在亚洲地区的日韩两国有着良好的市场基础与忠实的客户群，其时尚和运动结合的复合定位战略使品牌具有了独特的个性，深受年轻消费者的喜爱。但是在中国，其品牌认知度有待提高。 * * 一、现状综述 二、当前问题 三、广告运作目标 四、创意策略 五、具体广告实施状况 六、媒介策略 七、其他传播活动 八、营销效果评析 九、广告运作概述 ——大公鸡（Le coq sportif）的品牌塑造 本案例对象简介