第十七章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度.ppt

第十七章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度 第一节 滚雪球法（方法18） 一、滚雪球法的含义 滚雪球法与下文所讲的多元转化法有联系，但有其特定含义：一个选题获得成功后，进一步策划相关、相近的选题，与之配套，形成系列书（或叫书系，一个系列之下可以有多个子系列），以点带面，举一反三，从而形成“连环效应”和规模效应。 二、滚雪球法的作用与策划思路 （一）滚雪球法的作用 （二）滚雪球法的策划思路 三、滚雪球法的操作守则 （一）寻觅到一个可以滚动开发的“支点” ——原始选题 （二）千万不能小富即安 （三）及时补充新选题 （四）坚持宁缺毋滥 （五）及时将图书品牌注册为商标 第二节 草船借箭法（方法19） 一、草船借箭法的含义 草船借箭法的含义是：依托引起强烈反响的影视片和大众媒体的热点节目或栏目，及时策划相应选题。 二、图书与其他媒体互动的情形 （一）图书与影视互动 （二）图书与广播电视互动 （三）图书与报刊互动 （四）图书与互联网、手机互动 三、媒体互动书销售成功的其他必要条件 （一）上市时机要恰到好处 （二）图书质量要有保障 （三）要有必要的宣传促销 四、草船借箭法对选题策划人的素质提出的要求 （一）信息要灵通 （二）要有正确的预见能力 （三）要善于与影视界、大众传媒界合作 第三节 多元转化法（方法20） 一、多元转化法的含义与策划理念 多元转化法的含义是：围绕一本畅销书或品牌书进行立体开发和综合利用，将其从一种媒体形态转化为多种媒体形态，从而将单一的出版业做成立体的传媒产业。 二、把图书转化成其他媒体形态的形式 （一）扩张为同名杂志 （二）制作成音像出版物 （三）制作成电子出版物 （四）制作成网络出版物 （五）改编成电影、电视剧、广播剧、动漫 （六）制作成手机出版物 （七）围绕一种畅销书、品牌书开发衍生产品 三、多元转化法对选题策划人提出的新要求 （一）解放思想，更新观念 （二）更新知识，掌握新技能 （三）立足现实，积极探索 【基本概念】 草船借箭法 影视互动书 滚雪球法 多元转化法 “磁带书” 手机出版 大出版 【思考题】 1.什么是草船借箭法？运用这一方法策划图书取得成功的条件有哪些？举例说明。 2.何为滚雪球法？具体如何操作？举例说明。 3.图书出版如何向其他媒体拓展？ 4.从选题策划的角度看，你认为怎样把出版产业做大做强？ * * 第一节 滚雪球法（方法18 ） 第二节 草船借箭法（方法19 ） 第三节 多元转化法（方法20 ）