第十五章 中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势.ppt

第十五章 中国传媒业30年： 发展逻辑与现实走势 15.1 三十年，六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描 15.1.1 “新闻写作散文化”主张的提出：中国传媒从组织媒介 15.1.2 “周末版”大潮的兴起：中国传媒的传播模式由“传播者本位”向“受众本位”的转型 15.1.3 “东方时空”的问世：开启了中国新闻媒介履行环境守望职能的“元功能” 15.1.4 广州日报报业集团的成立:中国传媒业开始进入到得到官方许可的、按照产业逻辑发展的快行线 15.1.5 “非典”传播与新闻频道开播：中国传媒业面临着制度重建的重任 15.1.6 “芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”的流行：微内容的崛起、多元力量与平权价值的建构正在引发一场传媒乃至社会的“语法革命” 15.1.7 “藏独事件”、“奥运火炬接力”、“地震大考”以及胡锦涛与网民在线聊天：新媒介的主流化进程呈现加速趋势 15.2 “增量改革”到“语法革命”：中国传媒业的基本发展逻辑面临转型 过去近三十年的传媒改革与发展，我们所获得的成就是有目共睹的，但就其实质而言，迄今为止的发展在基本面上还只是一种要素增长型的发展。 15.3 现阶段传媒竞争战略的新趋势 15.3.1 传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率 15.3.2 传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王” 15.3.3 从“巨内容”到“微内容”：如何从传播“碎片化”的现实中重新构建传播的力量 思考与练习 1.从新闻的“语言多样化”到整个传媒业的“语法革命”，中国传媒业经历了怎样的历史发展轨迹?试列举这一发展进程中的标志性事件，并归纳事件背后的基本逻辑，剖析当前我国传媒业面临的深刻转型。 思考与练习 2.2005年10月，上市不久、以楼宇液晶广告为主营业务的分众传媒以1.83亿美金的高价收购以电梯平面广告业务为主的框架传媒；时隔3年，2008年12月22日，新浪宣布增发4 700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。试从当前媒体环境的变化和媒介竞争态势的角度对本案例发生的深层动因做出评析。 思考与练习 3.2009年春节，“小沈阳”异军突起，一夜成名，成为人们津津乐道的一个话题。 （1）“小沈阳”的一夜成名，对我们认知当前的传播语境有哪些启发? （2）基于上述分析，试为“小沈阳”设计一套传播营销策略方案，在满足当前大众传播心理需求的基础上力争实现良好的经济效益。 * * 15.1 三十年，六件事：改革开放三十年 以来我国传媒业发展轨迹的素描 15.2 “增量改革”到“语法革命”：中国 传媒业的基本发展逻辑面临转型 15.3 现阶段传媒竞争战略的新趋势