第四章连锁企业的店面设计.ppt

第四章 连锁企业的店面设计 一、店面设计： 封闭型：入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列橱窗或有色玻璃遮蔽起来。 如：经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖店。 半开型：入口稍微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地把顾客诱导到店内。 如：经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用这种类型比较合适。 全开型：把商店的前面，即面向马路一边全开放的类型。 如：出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、超级市场。 二、入口及通道的设计： （一）入口： 直接决定着进入卖场的顾客流量的大小。 根据顾客的走动路线设计。 最好有醒目标志。 尽可能延长顾客的逗留时间。 二、入口及通道的设计： （二）通道： 直接关系顾客在店内行走、购物的路线，设计好坏直接影响到顾客能否顺利购物。 单向道设计：又称格子式。是指将货架和通道平行摆放于店堂，各通道宽度一致。　　 优点：(1)布局规范，顾客易于寻找货位地点。 　　(2)通道根据顾客流量设计，宽度一致，能够充分利用场地面积。 　　(3)能够创造一种富有效率的气氛。 　　(4)易于采用标准化陈列货架。 　　(5)便于快速结算。 缺点：(1)容易形成一种冷淡的气氛。 　　（2）易丢失商品，失窃率较高。 二、入口及通道的设计： （二）通道： 斜线式。 优点：(1)能使顾客随意浏览，气氛活跃。 (2)易使顾客看到更多商品，增加购买机会。 ?缺点：不能充分利用场地面积。 自由流动式。顾客通道呈不规则路线分布，货位布局灵活。 优点：（1）气氛活跃，可增加即兴购买机会。 　　(2)便于顾客自由浏览，不会产生急切感。 (3)顾客可以随意穿行各个货架或柜台。 缺点： (1)顾客难以寻找出口，易导致顾客在店内停留时间过长，不便分散客流。 (2)浪费场地面积，不便管理。 三、橱窗及服务设施设计： （一）橱窗： 1、橱窗陈列的方式： 综合式：将许多不相关的。商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。 包括：横向橱窗陈列 、纵向橱窗陈列和单元橱窗陈列。 系统式 ：按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。 包括：同质同类商品，同质不同类商品，同类不同质商品和不同质不同类商品橱窗陈列。 三、橱窗及服务设施设计： （一）橱窗： 1、橱窗陈列的方式： 专题式 ：以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。 包括：节日陈列，事件陈列和场景陈列。 特写式：运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一超级市场的产品。 包括：单一商品特写和商品模型特写陈列。 季节式：根据季节变化把应季商品集中进行陈列。 三、橱窗及服务设施设计： （二）服务设施： 包括：收银台、存包处、服务台、电话亭、自动取款机等。 1、收银台： 收银机数量的设置： 收银员的收款服务： 2、存包处： 四、超级市场招牌的设计： 招牌包含以下内容：超市的名称、标志、标准色、营业时间等。 （一）设计要求： 1、色彩：应选择温馨、明亮而且醒目突出的，使消费者过目不忘。 2、内容：考虑可视度及传播效果。 3、材质：使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料。 四、超级市场招牌的设计： （二）种类： 1、广告塔： 2、横置招牌： 3、壁面招牌： 4、立式招牌： 5、遮幕式招牌： 四、超级市场招牌的设计： （三）位置放置： 视觉最佳位置:眼睛与地面的垂直距离为1.5米左右，以该视点为中心上下25~30度的范围。 注意文字大小与位置之间的相互关系。 五、店名设计： （一）命名的原则： 1、易读、易记； 简洁； 独特； 新颖； 响亮； 高气魄。 五、店名设计： （一）命名的原则： 2、暗示商店经营属性； 3、启发消费者对超级市场联想； 4、支持店标； 5、适应市场环境； 6、受法律保护； 该超级市场店名是否有侵权行为； 该超级市场店名是否在允许注册的范围以内。 五、店名设计： （二）命名的方法： 1、人名； 2、数字名； 3、动植物名； 4、组字名。 六、停车场与楼梯的设计： （一）停车场的设计： 一般情况是每30平方米的销售场地配备一辆车。 停车场距离卖场的范围为100~180米以内。 1、平面停车场。包括平地停车场、地下停车场（自走式、机械式）、屋顶停车场（自走式、机械式）。 2、立体停车场。包括停车楼（自走式）、停车塔（机械式）。 六、停车场与楼梯的设计： （二）超级市场楼梯的设计： 1、直线楼梯； 2、L型楼梯； 3、U型楼梯；占空间大，但上下楼方便。 4、螺旋楼梯：占空间小，但上下楼不方便。 * *