简述广告公司的结构.ppt

简述广告公司的结构 广告公司定义 广告公司　是广告业的核心组织 美国现代经济词典界定的广告公司是: “以替委托人设计和制作广告方案为主要职　　　能的服务性行业” 我国广告公司发展简史 英国商人在我国１８７２年创办的＜申报＞和国人在１８９３年创办的＜新闻报＞．同时，也是我国近代广告最早出现在大众媒体上，广告的经营活动也源于此． １９３３年，上海市广告同业会 １９４６年，上海市广告商业同业会 建国后，“公私合营” 文化大革命期间，广告公司几乎消失 １９７９年１月２８日，上海电视台播出第一条电视广告－－参桂补酒．标志我国广告业复苏 AE（Ａｃｃｏｕｎｔ　ｅｘｅｃｕｔｉｖｅ） ＡＥ是广告公司的火车头，是带动公司的运作，所以ＡＥ要有丰富的广告学识，端庄的仪表和沟通技巧． 要具备５个能力： Ａｎａｌｙｓｉｓ（分析）－冷静的分析能力 Ａｐｐｒｏａｃｈ（接触）－敏锐和密切接触能力 Ａｔｔａｃｈ（联系）－不断的业务联系能力 Ａｔｔａｃｋ（进取）－强烈的进取心　争取更多业务 Ａｃｃｏｕｎｔ（利益）－争取最大利益能力 标准作业流程 1 客户说明会，产品特性＼市场状况趋势＼经营目的，策略＼可能的目标对象，竞争对象等，以协助代理公司迅速进入状况． 参与人员：业务＼公司高层管理＼创意＼市调＼客户 2 代理公司第一次提案会议，代理公司相关人员内容部讨论：检查资料完整性＼决定是否调查或其他资料收集＼排定工作进度，工作项目鉴定及指定负责． 参与人员：业务＼创意＼市调 3 策略发展，发展过程： 　　　　　　　１市场分析＼看法 　　　　　　　２目标对象＼竞争范畴的界定 　　　　　　　３传播功能及角色（广告，公关，促销，活　　　　　　　　　　　　　　　　动等） 　　　　　　　４相关的经营建议 参与人员：业务＼创意＼市调 ４　广告策略形成，目标对象，创意策略，媒体策略，执行计划及进度表，做出广告预算 　　参与人员：业务＼媒体＼创意＼营销研究＼客户 ５　策略委员会审核，由资深人员组成，审核是为确保策略的精确性及可执行性． 　　参与人员：业务总监＼媒体总指导＼创意总监＼市场总指导＼客户 ６　策略提案与决定，策略为整体广告活动长期执行的核心，必须是客户与代理公司共同的认定． 参与人员：业务＼媒体＼创意 ７　创意发展，代理公司根据决定的策略发展广告活动相关创意．例如：电视＼报纸＼杂志＼广播＼ＰＯＰ等 参与人员：业务总指导＼创意总监＼创意人员 ８　正式提案，提案内容分年度计划或单一活动，任何提案必须以策略为依据． 　 参与人员：业务＼创意＼公司高层管理 ９　调查与修正，沟通性调查，概念测试，脚本测试，效果测试，修正系根据调查结果，考虑修正执行． 　参与人员：业务＼调研＼创意 １０　执行制作与品质，平面作品由相关作业人员负责制作，由相关人员签署，并经客户最后签认．电视或广播广告由制片人员监督至完成交片． 参与人员：业务＼创意＼制作 怎样成为成功的创意总监和广告人 相信广告策略 应有无私的品格 是有效的销售员 应有管理天才　 有创意的才能 是工作狂 应是培训大师 成功广告人 懂得为自己定位和做广告　 尽可能使自己适应能力强，做多面手 观察和学习公司高级职员的职业道路　 为大客户服务和参加公司的任务小组 得到独立创造利润的机会 * 院系:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系 学分:6学分 任课教师: 门小勇 雷青 刚强 *