精度智能手机媒体策划案.ppt

精度智能手机媒体计划 策划部——康静 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”， 要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标 群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的 时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传 达出去。 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、区域策略 2、媒介行程 四、 广告排期与预算分配 一、媒介目标 配合精度智能手机的营销目标，组织媒体传播，拓展市场、打响品牌知名度； 在最短的时间内，以什么作为载体，通过什么样的方式，才能将“精度人生，智能天下”、“来自美国的智能手机专家”的内涵信息传递到社会，告诉产业链的上下游，告诉广大消费者呢？??? 目标群体媒介接触习惯 解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针 对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化。 目标对象为： 人群：商务人士、白领、政府工作人员、送礼人士 年龄：25——50岁 居住区域：济南 目标群体媒介接触习惯 获取信息的媒体渠道丰富，除常规的电视、户外、日报等大众媒体外，对互 联网、杂志、周报等媒体接触频繁。 济南市民接触较多的媒体： 电视：山东卫视、齐鲁电视台、济南电视台 报纸：齐鲁晚报、济南时报、生活日报、山东商报 广播：我们所确定的目标消费群体具有私家车的占大多数，交通广播对其影响较大。 网络： 媒介策略 解决广告在什么媒体露出？ 在各个区域市场如何分配费用？ 媒体行程怎样确定？ 作为主要媒体的电视投放策略如何？ 1、区域媒介选择（日常投放） 一、报纸媒体：齐鲁晚报 生活日报 二、电视媒体：齐鲁电视台 三、广播媒体：山东交通广播 四、自身媒体：《创世纪商情》 五、户外媒体：公交站牌灯箱：大号牌双面灯箱投放方案 2、品牌推广 广告中包含因素 节假日是产品推广的良好时机，在众多消费者心目中，节假日期间产品往往是 低价促销。所以利用好节假日进行精度手机的推广较为有利。 1.特价：因为我们手机刚刚上市或还没有上市，在宣传时进行标准定价，不打折销 售。 2.感情促销：“来自美国的智能手机专家”，当听到这些广告语后，大家可能会与较 高的科技联系在一起，好奇心会引导他们关注我们的品牌。  3.名人促销： “山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵”，利用名人效应。 区域传播通道（济南） 在传播通道上我们也极其注重媒体品质： 电视广告：投放集中在山东齐鲁电视台小么哥主持的《拉呱》节目 每日： 17：55左右 5秒动态画面的黄金广告时段，这个对于在济南地区树立精度手机的品牌形象非常理想。 广播广告：投放主要是济南的交通广播 平面媒介的选择：选择合适的、实效的、有限的、主流的齐鲁晚报、生活日报作为投放的平台，以媒体的品质来带动企业的影响力。 户外媒体的选择：力求最有效的方式和位置，主力投放的“风神榜”选择最具消费力的城市中人流量最多的位置，有时几近苛刻。比如在广深高速的路牌中，我们选择了人流最多的南头关口检查站旁，足够有视觉冲击力的位置，形成了在周边的路牌阵中跳出来的效果。 2、媒介行程 实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 广告强点： 圣诞节、元旦、春节 区域的强点： 前3个月，力度集中于济南，后期延伸到其余城市。 4、电视投放策略 电视购买点为(GRP/目标受众 毛评点)，它等于到达率/广告 传播覆盖面）乘以接触频次。 因为我们的费用是固定，决定 所购买的 (GRP/目标受众毛评 点也是固定的，所以我们必须 在到达率和接触频次之间取舍， 求得一个最佳的成本效益点。 电视有效频次与到达率 有效频次为消费者看到的，而非厂 家投放的次数。这涉及到媒体投资 门槛，即最低媒体量。 媒体投资首先是购买有效频次，再 寻求覆盖面，否则为无效投资。 例如：撒胡椒面式的广告注定要失 败，因为其低于投资门槛。 电视广告版本轮换 不同长度的电视广告的作用和功能各不相同，一般而言： 渠道促销 在渠道的促销中，建议涵盖所有的推广物料、门头灯箱、终端陈列，规范了 统一的表现形式、规格尺寸、摆放位置，实行促销员的统一规范培训，并对 所有终端促销的细节作了统一的规范。 公关宣传 在新闻公关宣传中，采用主流媒体去影响主流人群的策略，并与媒体充分沟通，从行业使命和社会责任的角度将精度的品牌品质和商业理想告诉消费