经发-白桦林居-泰山行动沟通互动案.ppt

为客户提供超越期待的房子、环境和服务 所有在规划中既定的价值观，如果没有可持续性的延展落地，都可能飞在高处 而经发地产作为脚踏实地的地产运营商，塞尚沟通认为经发要做的：不止这些 注：本案以宏观角度对经发泰山行动进行思考延伸，其中观点仅限交流沟通。 高山仰止，景行行止 出自《诗经·小雅·车辖》。司马迁《史记·孔子世家》专门引以赞美孔子：高山仰止，景行 行止。意指：“古人有高德者则慕仰之，有明行者则而行之。高山比喻崇高的道德，仰是 慕仰；景行是“明行”，即光明正大的行为是人们行动的准则。 【经发·泰山行动延伸思考】 论点之一：经发地产是并且绝对是经开区城市开发的拓荒者 城北，曾经城市发展的边缘地带，在经开区战略发展带动与经发地产城市运营的推动下， 城市运动公园、城运体育馆等公建项目的建设及升华经开区居住品质的白桦林居的出现， 经发以系列产品的持续推动，曾经的北城，今天已成为城市成熟区域与发展重心。 高尚住宅物业·城市公建物业 企业商务物业·商业配套物业 无论是在人居生活领域，还是在城市功能提升领域，经发之于经济技术开发区 都可以称得上是“城市拓荒者”的光荣称谓，也是区别于其它开发商的使命所在 在城北，没有任何一家开发商比得上经发对城市的贡献力 这不是感性之言，而是多年的城市发展已让经发站在一定的高度之上 因为，如果缺少经发地产的经开区，它的现状人们可以想象 正是因为经发地产的带动 白桦林居在高品质人居层面作出的贡献 及经发大厦在区域商务振兴层面的领导与感召 让经开区在近年的发展进程中彻底改变了以往的区域印象 并且让更多跟进的发展商分享到了一块大大的甜美蛋糕 所以经发给予城市的贡献，就像现在所提出的“泰山行动”一样 是一种脚踏实地、掷地有声的价值观，为公众为城市创造出更具价值的区域质变 但泰山行动所展示的应该不仅仅是担负一个企业的品牌力 更应是对经开区乃至整个城市发展的一种战略发展公信力 论点之四：经发地产泰山行动所倡导的价值观应更具高度与深度 这是一个承前启后的品牌升华运动与区域振兴运动 作为经开区发展与承起的主力品牌，经发应有更坚实的价值观传播于公众 这也是一个具有横向与纵向延伸的品牌升华战略和企业发展趋势 横向旨在经发产品和服务的价值提升，纵向旨在经发品牌的发展站位提高 无论是作为品牌价值输出，还是作为产品价值的提升，或企业品牌的升华 经发·泰山行动都需在战略层面进行一次全方位的提升与深化 从我们了解中的经发·泰山行动，我们已然感受到一个品牌深化的信号 即贵公司提出的：为客户提供超越期待的房子、环境和服务 全面整合经发对于区域所形成的开发价值，全面考量白桦林居对于区域 居住的影响意义，并研究”泰山行动“在传播运动层面具有的良好作用 我们认为以上概念尚不够概括经发的企业价值观 我们更应该站在富有高度的城市角度，应提出更具可持续性的发展使命 更富有城市发展特色、更容易感召公众的系统站位思路 论点之五：泰山行动在09年应“站位攀延”并“贴地飞行” 站位攀延，即泰山行动所代表的企业价值观应更有高度 贴地飞行，即泰山行动所倡导的质量与服务提升应更具广度与深度 2009，让泰山行动更具可持续性影响，更具有价值超越性 因此，我们提出泰山行动2009的递进性传播方向 ？ 为了让泰山行动实效的落地与植入公众内心 为了让泰山行动打开更多的价值观输出端口 为了品牌传播行动具有可持续性的传播张力 脚步要继续向前，脚印要厚重塌实 品牌五论，就是我们思考下的泰山行动输出价值观 经发-泰山行动-俱乐部季度活动建议 不止为客户提供超越期待的房子、环境和服务 在此价值观的升华下，我们建议在此命题下展开活动组织思路 即让受众感受到不止产品质量提升、不止服务质量提升的前提下 更感受经发地产作为一个区域运营商，给予城市注入的更多价值 这需要，在接下来的泰山行动活动中，站在城市责任感角度运作 经发俱乐部第四极度活动组织建议一 【经开区改革开放30年辉煌成就展】 经开区改革开放30年辉煌成就展 旨在回顾经济技术开发区30年的发展变化 通过新、旧以及将来的影像展示和规划展望，昭示经发地产在北城建设中的带头作用 同时也为白桦林居和后续项目赢得人文关怀价值观支持，引起社会反响和公众关注 活动模式制定 在白桦林居营销中心和城运体育馆等场地，同时进行展示 影像资料以区域发展为背景，作新旧建设对比变化为形式 注：本活动全程建议和华商报等媒体联合，开辟专栏进行报道。 经开区改革开放30年辉煌成就展 经开区改革开放30年辉煌成就展 经开区改革开放30年辉煌成就展 经开区改革开放30年辉煌成就展 活动营销同步进行的其它建议 在影像展览的同时，可以同时跟进展示经发地产在区域发展中所做的成果展示 同时，建议在影展的同时，同