经济学课件 第五章 需求和消费者行为.ppt

第五章 需求和消费者行为 本章结构 效用理论 基数效用理论 序数效用理论 消费者选择 边际效用分析方法 无差异曲线分析方法 消费者剩余 效用 效用(utility)表示满足。通常，我们可以将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或曰有用性。 可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。 效用理论 基数效用的基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示。所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。所谓效用可加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。 序数效用基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。只要提供在两个商品之间的选择机会，那么被选择的商品比遭到拒绝的商品效用水平高。 边际效用递减规律意味着： 边际效用（MU）曲线必然向下倾斜。 总效用曲线必然是“倒U”形的，像一个穹顶。 总效用和边际效用之间的关系 无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以看到： 总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。 当MU＞0时，TU上升 当MU＜0时，TU下降 当MU＝0时，TU达极大值 回顾：替代效应和收入效应 替代效应（substitution effect） 当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该种物品，从而最便宜的获得满足。 收入效应（income effect） 物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。 * * 边际效用分析方法 总效用和边际效用 总效用（TU）是指从消费一定量某物品中得到的总满足程度。 边际效用（marginal utility）：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。 当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ→0时有 (1) (2) (3) 某一物品的消费量 总效用 边际效用 Q TU MU 0 0 4 1 4 3 2 7 2 3 9