关于在中国20家国际机场投资经营超大型电子多媒体连锁信息显示设备项目的可行性研究报告_[全文].doc

关于在中国20家国际机场投资经营 超大型电子多媒体连锁信息显示设备项目的 可行性研究报告 目 录 第一章 项目简介 一1/a．契机 二．项目内容 三．媒体特点 四．经济效益 五．项目进展现状 六．前景 第二章 市场分析 一．需求分析 二．市场策略 三．收入预测 第三章 投资估算 一．估算依据 二．投资估算 三．资金的使用计划 第四章 经济效益分析 一．可行性研究财务数据的选定和预测 二．项目经济效益分析 三．分析评价结论 附件：1．成本估算总表 2．损益表 3．现金流量表 关于在中国20家国际机场投资经营超大型电子多媒体连锁信息显示设备项目的 可行性研究报告 WTO对中国的市场准入，以及2008年北京奥林匹克运动会的申办成功，为中国市场带来了一片生机。全世界跨国公司都不约而同地瞄准了这片正待开发的巨大的市场资源。跨国企业的介入，必将对中国的经济发展带来重要和深远的影响，并且必将逐步成为中国市场中经济的主体，中国正在步入一个市场激烈竞争和经济飞速前进的时代。 第一章 项目简介 一．契机 中国的广告业和着这股竞争与发展的经济大潮，正在快步前进。根据AC尼尔森国际媒介研究总部的数据显示：仅2001年，中国工商业广告费支出为112亿元美元，较上年递增15%。中国已成为世界上广告业发展速度最快的国家之一。2001年以来由于国内外大环境的变化，使广告行业以更加迅猛的势头继续升温。这一行业势头为新一代广告媒体的投资开发创造了有利的时机。 传统广告媒体如电视台、电台和报刊等均属计划性经济较强的广告载体，私有资本和国际资本隔入的难度较大。由于各电视台频道的发展速度过快，且频道任务指标造成广告市场需求上供大于求的局面，除个别频道外（如中央一台），广告价格战愈演愈烈，报纸、电台和杂志亦是如此，经济效益堪忧。 在飞速发展的中国广告业市场中，为增加广告主对广告媒体的选择，我们提出在全国（包括香港、澳门在内的）20家国际机场投资、安装和经营超大型彩色多媒体电子显示设备从事广告信息连锁发布的项目计划。媒体将（采用遍布于国内乃至世界各地管理网络上的节点）面向全球招商，由集团化管理中心统一组织操作。当有一处客户成交，即在全国20家相关的机场媒体上同时发布。同此，对于广告客户而言，一旦成交，他所购买的是一个遍及全国所有经济活跃地区的集成后的广告媒体群（分散招商，集中运作，一处成交，一呼百应）。 媒体连锁信息发布的运作构想，提出了必须采用网络化管理模式的要求。在今天，建立网络化经营和信息管理框架从事日常经营管理已经完全可以实现。 二．项目内容 项目的提出：国际客运空港作为航空枢纽，以及作为中国与世界交流的重要门户，其广告作用和媒体形象尤为重要。时代的前进，经济的发展，使得媒体更新换代已势在必行。各种超大屏幕显示技术已经成熟，它不仅为广告画面的展示增添了又一手段，而且由于动态音像（多媒体）画面显示，足以吸引更多人群的注意力，无疑为广告业又打开了一扇新的大门。 一般认为：广告除内容、发布时机是否恰当之外，媒体的优劣和广告的规模是广告能否成功的关键。 鉴于以上考虑，以及为建立一个全新概念的大规模的体现信息社会特点的企业最喜欢使用的信息发布的平台，我们对在全国（包括香港、澳门在内的）20家机场投资、安装和经营超大型彩色多媒体电子显示设备的项目进行可行性分析。该平台将实现覆盖全国经济活跃的地区和实现信息连锁发布的崭新模式。（详见 附录 1 《全国28家国际机场名录》） 2．分析比较与项目构想 商业社会中，企业宣传的愿望、宣传效果与广告成本之间存在着必然的制约关系，使得广告客户地众多不同发布形式的广告媒体面前，必须根据企业实际情况和承受能力进行认真地权权衡。同时，这一制约关系令几乎所有广告媒体开发者力求找到一种尽可能多地避免各种造成客户选择顾虑因素的媒体传播形式。并以此获得广告媒体商和广告客户双方各自更多的利益。见下表 各种媒体的信息传播形式与对广告客户形成限制因素的分析比较 媒体形式 限制因素 时间限制 地域限制 受众随机性 媒体吸引力 覆盖目标受众群 广告价格 电 视 多 少 较大 强 中 高 广 播 多 较多 大 弱 中一 中 报刊（地方） 中 多 较大 中 中 低 少 少（视发行） 中 中 中+ 中- 少 多 小 中+ 中 中+ 一般多媒体专业广告设备 少 多 较小 强 中+ 高 ●美国肯尼迪机场室内广告价格为：3000USD/月平米 ●北京首都国际机场和上海红桥机场室内广告价格为：1000USD/月来米以上 ●广州白云国际机场室内广告价格为：500USD/月平米