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经营好你的客户-保险公司早会分享培训模板课件演示文档幻灯片资料
每个人都是老板, 只不过是大老板还是小老板之分。 思考一: 为什么: 在同一家公司 销售同样的产品 每个人的业绩会不一样呢? 结论: A类:高能力、高资源 (专业同时人际关系好) B类:高能力、低资源 (专业但是人际关系不好) C类:高资源、地能力 一些新人 D类:低资源、低能力 一些员工 能力靠学习和实践 资源靠经营和积累 思考二: 客户凭什么跟你买保险? 并不是只有保险公司在讲经营客户,各行各业都在抢占资源! 客户经营之道 曾获得“世界最伟大的推销员”称号的美国推销专家乔吉拉德在其自传中写道:“每一个用户的背后都有 250个人,促销员若是得罪一个人,也就意味着得罪了250个人;相反,如果促销员能够发挥自己的聪明才智赢得了一个顾客,也就同时得到了250个关系。”这就是著名的乔吉拉德的“250定律”。美国哈佛商业杂志发表的一篇研究报告指出:多次光顾的顾客比初次登门的人可为企业多带来20%--85%的利润。 服装店的经营 现在经营外贸服装店的,都有一个顾客资料的数据库,这个数据库是需要你平时市场区整理和录入的,譬如,你要对经常够购买你的顾客的这些资料进行整理: A、顾客的姓名、电话。 B、顾客的腰围,鞋号,身高、胸围等尺寸。 C、顾客平时的穿衣风格。(譬如休闲风格的、职业装风格的) D、顾客习惯着装的颜色。E、顾客喜欢的牌子 F、顾客平时的业余爱好。(这个很关键,古语说的好“道不同不相为谋”,譬如顾客喜欢健身,你就要跟他聊健身的话题,顾客喜欢电影,你就要跟他聊最近好莱坞的动态,当然,这对店主的综合素质也是一种挑战!) IBM营销经理罗杰斯谈到自己的成功之处时 说: “大多数公司营销经理想的是争取新客 户, 但我们成功之处在于留住老客户;我们 IBM为满足回头客, 赴汤蹈火在所不辞。” 每一位老顾客都是一座宝藏 1、专家统计成交一个老客户的难度是新客户的1/7,这是一个可怕的数字,想想我们在搞定一个新客户的时候,可以搞定7个老顾客。老顾客可以减少获取信赖的时间,他们可以当我们的销售人员! 2、每个客户后面都有250个客户,多么大的量啊!我们不要求他都介绍给我们,只要1%即可,如果你有10个老顾客,那么你就有20个潜在顾客,这样你做业务就会轻松很多,而且可以创造比较高的业绩。 每一位老顾客都是一座宝藏 3、所有成功的经纪人五年后成交的客户80%是老客户。10年之后100%成交的是老客户。这个数据告诉给大家,希望大家能重视起来,如果大家只是在这个行业混,那没有关系,你可以不要去做,但如果我们把这份职业当做事业来做的话,那各位!从现在就开始做吧!拥有老客户,一生是财富! 6 年平均售出汽车1300 辆,他所创造的汽车销售最高记录至今无人打破。他总是相信卖给客户的第一辆汽车只是长期合作关系的开端,如果单辆汽车的交易不能带来以后的多次生意的话,他认为自己是一个失败者。65%的交易多来自于老客户的再度购买。他成功的关键是为已有客户提供足够的高质量服务,使他们一次一次回来向他买汽车。 70%~80%的第一次购买寿险的消费者,都会向第一个向他推荐寿险产品的销售人员购买; 70%~80%的寿险消费者,每隔三年都会购买第二张人寿保单; 70%~80%的消费者,都会向先前购买过产品的公司重复购买。 老客户经营碰到的问题 不重视 不知怎么做 太主观 太表面化看客户 不知从何切入 持续性不够 经营目标、思路不清析 不自信(不专业) 不懂察言观色、应辨能力差 不注重客户喜好 不知好何应对客户的问题等等 老客户经营所需的特质 责任感、亲和力、真诚 专业、自信 做个有心人、交际能力、学习能力 要坚持、积极、有韧性 要有感恩的心 经营方式 * A B D C “觉得他这人不错,讲的保险听起来挺有道理的!” *
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