华夏幸福基业-新产品线品牌-整合方案 232P.ppt

极化英伦生活氛围，通过细节 让客群切身感受到英伦文化的 魅力之所在 教堂 产品线品牌标识——教堂 生活展示区， 并将此作为 品牌“标识”贯穿整条产 品线 摄影机构、婚纱品牌联动（大厂项目）——英伦外景首选地 联合北京知名摄影机构及国际知名婚纱品牌，为其提供英式外景取景地。 在增加项目曝光度的同时，培养潜在客群，在满足现场人气的同时，使项 目的知名度及美誉度传播至社会各个层面。 将该区域整体定位为英伦文化 街，将英伦生活氛围原味展 现，让客群切身感受到英伦文 化的魅力之所在 爵仕街（英伦文化街） 英式教育引进（大厂项目） 在项目内打造英式贵族精英学校，它不仅将成为 项目的核心竞争力，更使产品线品牌所倡导的英 伦生活得到本质升华。 英式教育引进（大厂项目）——英国哈罗公学北京分校 哈罗公学成立于 于1572年，几个世纪以来一直成为特权教育的代名词。曾经 培育出众多声名赫赫的学生，比如英国前首相丘吉尔，印度前总理尼赫鲁 等，现在很多国家的王子都在该校就读。 现哈罗公学位于格拉斯小镇中心，新校区规划在校学生从幼儿园到中学可达 2000名学生，目前学校只招收外籍学生。 大厂项目专属标识——泰晤士港 充分利用该项目水景优势，在展现无敌景观的同 时，进一步渲染英伦生活氛围 泰晤士港 英伦港口搭建，放大项 目三面环水的景观优 势，增强现场打动力 泰晤士港细节——伦敦眼 仿照伦敦眼，在水岸畔设立观光摩天轮，不仅增强 项目昭示性，更可让客户一览本案的景观优势 观光马车 极化细节，以英式传统代步工具增强现场打动力 英伦汇（品牌线会员组建） 本会为各项目客群活动、展示、体验平台，让客群真真切切 的感受到英伦文化的魅力所在 爵仕生活读本（品牌专刊） 系统、全面的展示我们所倡导的生活价值，拔升产品线品牌形象 二、品牌推广建议。 跨界联合，集萃英伦文化 发动品牌运动 文化联动——携手英国文化协会，搭建全年活动平台 英国文化协会于1934年成立于英国，致力于促进英国文化、教育、国际关 系之拓展和交流，于全球109个国家、两百多座城市设有分部。 英伦文化年 产品线品牌系列活动，贯穿全年 树立市场英伦标杆的形象 国际名校赛艇邀请赛 邀请国际名校（剑桥、牛津、北大、清华等）参赛，符合产品 线品牌调性，易于制造社会热点，扩大项目影响力。 2012伦敦奥运会北京宣传站 制造社会热点，扩大项目影响力。 品牌产品案名备选方案 一座桥影响一生 选] [案名备选] 牛顿、达尔文等60多位诺贝尔奖金得主曾在此留下了足迹，这 是全世界都是少有的荣光。 世界上最古老的桥，成为英伦最具代表性的建筑。 “英国惟一的大学城”，传统而令人神往的“城市中的大学”。 美丽的剑河是他的象征，在过去很长一段时期里被当地人称作 River Granta和River Cam 徐志摩更是在这里抒情释怀，“轻轻的我走了，正如我轻轻的 来……” 。 从英伦剑桥到中国剑桥 光荣与传统、历史与唯一、柔情与烂漫…… 最具英式的气息传承而来 品牌线规划：固安项目（89万平米英伦现代城） 案名：剑桥郡 品牌线规划：大厂项目（3平方公里英伦湖岸别墅区） 案名：剑桥湾 新项目（接合产品特性） 如比邻群山，案名：剑桥山 PART 5 演绎英伦 品牌推广 一、产品整合建议 二、品牌推广建议 品牌推广 给北京一场英伦的盛宴 一、产品整合建议。 固安项目 新都市英伦城邦 产品整合建议 产品线品牌标识——小本钟 以英国大本钟为原型，将此建筑作为 品牌“标识”贯穿整条产品线 小本钟 将钟楼设置在永定路与 朝阳大路交汇处，增强 项目昭示性 产品线品牌标识——爵仕街 它不仅是项目展示街，更是生活 感受区， 并将此作为品牌“标识” 贯穿整条产品线 爵仕街（英伦文化街） 将朝阳大路两侧整体定位为 英伦文化街，将英伦生活氛 围原味展现，让客群切身感 受到英伦文化的魅力之所在 凭借英伦街头特色元素，形成本案特有风格 英伦文化街细节——红色电话亭 英伦艺术馆（固安项目，设于售楼处或会所） 精神载体，传播符号。 等4 本艺术馆整体风格以“英伦风尚”为主题，视觉上偏现代，都市感强。 构成要素：通过 50’S迷你英式年代、 60’S摇摆伦敦、 、70’S朋克诞生、 80’S西区故事等4个环节，凸显“英伦风尚”的内在神髓——活色生香。 产品线品牌标识 ——红色双层巴士 运用于看房车，社区巴士等 产品线品牌标识——英伦服饰（警卫、迎宾） 强化细节，拔升英伦标杆形象 大厂项目 学院派英伦城邦 产品整合建议 小本钟 将钟楼设置于蒋谭路，在客群未 过潮白河时，便形成视觉聚焦， 以此增强项目昭示性 大厂项目（3平方公里英伦湖岸别墅区） [推广语备选方案] 万千英伦风，一个北京城 固安项目（89万平米英伦现代城） 从汉普顿宫到圣詹姆斯宫，英国人如此钟爱都铎风