网络广告设计 第2版资源-杨英梅 第1章.ppt

课堂讲授 序 一、课程的性质 二、课程的内容 三、教学安排 四、教学参考资料 一、课程的性质 专业技能课,使学生掌握网络广告策划与管理技能 是网络技术、网页设计、程序设计与应用、广告学、市场营销、美术设计、消费心理等课程的结合 二、课程内容 网络广告基本知识、网络广告策划、网络广告创意、网络广告设计基本原理、网络广告主题确定与表现、网络广告组成要素设计、网络广告制作软件的使用与网络广告的制作 三、教学安排 理论教学24学时，技能训练12学时。 以撰写网络广告策划书为考核内容 四、教学参考资料 金琳 《网络广告设计》 上海人民美术出版社 2002.7 托姆·福布斯 《网络广告设计》 中国轻工出版社 2001.8 李洛 《网络广告设计》 高等教育出版社 2001.8 第一章 网络广告概述 教学目的 通过教学了解网络广告的产生及发展趋势，理解网络广告的类型和特点，掌握网络广告的概念。 教学内容 第一节网络广告的概念 第二节网络广告的形式 第三节网络广告的产生与发展 第四节第五媒体和无线广告 1.1 网络广告的概念 一、网络广告的含义 广义的网络广告是指通过因特网,利用WWW在网页上所发布,或者利用电子邮件等电子文档形式发出网络的信息 。 狭义的网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络（因特网、万维网）媒体劝说公众的信息传播活动 1网络广告的五大要素 2面向特定受众、可以重复的、有一定目的的劝说活动 3一种非个体、双向的传播活动 4利用数字技术制作和表示、具有可链接的网上信息 网络广告的五大要素 1广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 2广告信息，指网络广告所要传达的主要内容，主要有商品信息（包括劳务信息）、企业信息、观念信息等。 3网络广告的媒体指的是因特网 4网络广告的受众就是网民。 5广告费用就是从事网络广告活动所付出的费用，包括媒体的使用费用、广告制作费和其他一些杂费。 二、网络广告的优势和劣势 1.2 网络广告的形式 一、网络广告条 网络广告条是指利用条状的图像和文字显示广告信息的一种广告类型 1.按钮广告 2.旗帜广告 对联广告 丰富媒体广告 丰富媒体广告又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告 二、定向广告 定向广告优势 第一，“量体裁衣”作广告 第二，效果测量精确化，运营成本节约化 定向广告的劣势 狭小的空间，极大的限制了广告的创意与制作。 广告发布覆盖面不广 费用较高 存在侵犯个人稳私权的嫌疑 定向广告的方法 内容定向 时间定向 地域定向 频率定向 强度定向 次数定向 百分比定向 其他定向 三、在线分类广告 在线分类广告指的是网站将各种广告信息综合起来，按照产品和服务的类别进行详细分类，向网民提供各种各样的广告信息。 四、文本链接式广告和关键字广告 1.文本链接式广告 是一种以一行文字作为一个广告，点击就可以进入相应的广告页面 2.关键字广告 这是一种在使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎时出现的广告，是被搜出来的广告。在英文中这种广告被称为“keyword-triggered banner advertising”。 五、游动式广告和弹出式广告 1．游动式广告 游动式广告，是满屏游走的网络广告形式 2. 弹出式广告 弹出式广告，又被称为插入式广告。是指在打开一个页面时自动弹出的网络广告形式。 六、赞助式广告 1赞助重大事件的专题网站栏目 2冠名赞助 3网站活动赞助 七、电子邮件广告、BBS广告、新闻组广告 1.E-mail的网络广告 直接电子邮件广告、邮件列表广告、电子刊物广告 2.BBS广告 BBS是一种以文本为主的网上讨论组织。 3．新闻组 新闻组（Usenet）是由众多的在线讨论组组成，自成的一个体系 八、交互式广告 交互式广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。 九其他形式广告 墙纸式广告 屏幕保护程序 互动式游戏广告 书签和工具栏广告 指针 导航广告 电信IP网络电视广告 Popunder 1.3 网络广告产生与发展 一、网络广告的产生 二、网络广告发展里程 1. 网络广告发展的三步曲 1996-2000年黄金阶段 2000-2003衰退期 2003-现在复苏 2.网络广告发展的动因 第一，网络迅速发展，为网络广告的发展提供了物质基础 第二，电子商务的繁荣是网络广告的发展推动力 第三，IT业复兴又推动了网络广告业的服苏