[高等教育]广告摄影概述.ppt

1.1 摄影 1.1.1 摄影概述 1.1.2 摄影的发展 1.1.3 传统摄影和数码摄影 1.1.1 摄影概述 摄影(Photography)源于拉丁语“Photo”(光）和“graphy”(描绘）两个词的组合，意思是“用光描绘”。 摄影通常称为照相，是用照相机为工具，用光绘画。照相机就是摄影家的创作工具。摄影实质上是技术和视觉观察力的一种结合，是技术与艺术的结合。它并不是单纯地拍照，是有意识、有思想、经过思考和提炼进行的拍照。 摄影赋予摄影者把握瞬间的权利和意志。并把瞬间对美的感受提升到无限。其实它也赋予了我们表现自己的权利和意志，把自己对客观事物的了解、理解凝固在某一个瞬间，感染他人。 1.1.2 摄影的发展 1. 1839年法国画家达盖尔 (Daguerre) 发明了银版摄影法。同时出现了世界上第一台真正的照相机。 2. 1888年，美国人乔治伊斯曼 (George Eastman) 发明了将卤化银乳剂均匀涂布在明胶基片上的新型感光材料──胶卷。 3. 1913年，德国人奥斯卡(Barnaclc)为测试电影胶的感光度，试制了一台小型相机──菜卡U型，这是世界上第一台使用35毫米胶片的照相机。 4. 1981年，日本发布了全球第一款用磁记录方式的电子静物相机样品“ MABIKA ”，这是数码相机的最早雏形。 5.进入20世纪90年代，数码照相机逐渐变成普通的民用产品。 1.1.3 传统摄影和数码摄影 1. 传统摄影 2. 数码摄影 1. 传统摄影 传统摄影是指用传统照相机和胶片进行拍摄，在暗室进行冲印、放大加工处理而获得照片的一种摄影方式，并以传统照相机和胶片为其主要特征。 传统摄影是一个光化学过程，影像存储在胶片上，是以底片保存摄影效果为介质的摄影。 2. 数码摄影 （1） 什么是数码摄影？ （2） 数码摄影的优势？ (1) 什么是数码摄影？ 数码摄影是指用数码照相机进行拍摄，用计算机进行加工处理，再用打印设备或数码彩色扩印设备进行输出的一种新型的摄影方式，并以数码照相机为其主要特征。它是摄影技术和摄影工具的一次革命。数码摄影是一个光电过程，影像存储在电子芯片上，是以光电转换和以电子存储为介质的摄影。 (2) 数码摄影的优势 相对于传统摄影，数码摄影有如下优势： ① 影像快捷迅速 ② 不需要胶卷和扩印照片 ③ 没有浪费 ④ 曝光区域广 ⑤ 整理、保存和查找方便 ⑥ 明室操作 ⑦ 直接传送 传统摄影与数码摄影 传统摄影经过一百多年的发展，技术与艺术已十分成熟 。传统摄影艺术性及保存的稳定性已被广泛的认同 。（如同绘画和摄影在各自的领域中向前发展，数码摄影也将会是如此 ） 传统摄影以其图像的不可预见性也给摄影爱好者和普通家庭带来了麻烦 手工劳动中追求艺术创造的过程是任何先进技术也无法取代的。传统摄影与数码摄影将保持共同发展趋势 数码摄影以其方便、快捷、直观、成本低受到大众喜爱，并也被广泛应用于现代生活的各个领域。 以图片格式再现数码摄影的图像在清晰度、色彩还原性及色彩空间层次感等方面还在进一步发展中. 比较认同观点：传统摄影与数码摄影各有所长，很长时间内将保持共同发展的局面 广 告 摄 影 广告摄影概述 广告摄影的含义和功能 广告摄影简史 广告摄影设计理念的演变 广告摄影的分类 广告摄影的常见表现手法 广告摄影师的素质 广告摄影的含义和功能 广告摄影是一门以现代科技为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，他既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人感情和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。 广告摄影有着注目性、实证性、形象性、诱使受众阅读广告文案的功能。 广告摄影简史 摄影术发明早期 英国人首先将摄影术具备的大量复制的功能运用于商业活动。 1856年，美国《纽约论坛报》第一用湿版法照片刊载了一则 帽子的广告。 1870年后，摄影进入了干版的普及时代。 19世纪末，网版印刷技术被发明 它的发明克服了先前黑白绘画似的照片复制情形，使广告摄影 发挥出它应有的魅力。 广告代理机构日渐成熟。 一战后初期，西方工业国家向消费社会迈进 1920年，纽约诞生了第一个艺术指导俱乐部 1923年，日本的小西摄影专科学校是世界上最早以纯粹摄影教育为目的的专业学校 1936年，美国《生活》杂志创刊 (面向大众以刊登照片为特色) 进入40年代，为广告摄影拓宽媒介领域却拥有各种主题的专门杂志在世界各国纷纷出现。 这一时期，传统艺术观念受到先锋艺术思潮的洗