[高等教育]现代广告学广告文案专题.ppt

广告文案专题 现代广告学 广告文案专题 广告文案专题 什么是广告文案？ 广义的广告文案是指广告作品的全部，不但包括了语言文字部分，还包括图画部分。 狭义的广告文案仅指广告作品中语言文字部分。 广告文案专题 广告文案的所指与能指 所指是指被表达的概念 能指是指表达概念的音响形象 广告文案中的所指就是广告文案所表达的信息内容，能指则是广告文案的语音形态和文字形式。 广告文案专题 《咏山》 开 山 满 桃 山 杏 山 好 景 山 来 山 客 看 山 里 山 僧 山 客 山 山 中 山 路 转 山 崖 广告文案专题 广告文案的立足点： 留一盏灯，给不眠的自己 所有的灯都暗了， 所有的人都睡了， 而我，仍独坐案头， 对着满纸空格苦思。 且点上一盏灯， 点上无尽的信心与感觉， 为不眠的自己 等待灵感过境。 菲利浦PL台灯， 为不眠人点一盏灵感的灯。 广告文案专题 广告文案的立足点： 为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求与心理渴望）寻找巧妙的语言表述。 物性 ?人性 沟通 ↓ 寻找巧妙的语言表述 广告文案专题 广告文案立足点的表现方法： 1.从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者，以物性诱发人性，即以“卖点“来吸引人。 2.发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说是探求物性与人性的共鸣点。 3.如果同质化产品比较多，就要相办法在物性上附加人性的内涵，即寻找商品的附加值。 广告文案专题 一口一口，愈吃愈顺口 来自椰子的风味……表面亮亮的一层，又香又脆 您知道吗？ 又香又脆的可口奶滋，有别人模仿不了的独特风味。因为每一片可口奶滋都有源自大自然中最真实的椰子风味。清甜的口感，椰子的芳香，加上最精心的烘烤。 这就是，可口奶滋－ 来自椰子的风味。表面亮亮的一层，又香又脆。让你一口接一口，愈吃愈顺口。 广告文案专题 斯密丝化妆品广告语： 纯到无香就是真。 中华豆腐广告语： 慈母心，豆腐心。 广告文案专题 留一盏灯，给晚归的人 子夜，灯一盏一盏熄了， 浓密的夜色淹没了初歇的灯火， 万物具眠， 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路？ 且点上一盏灯，点上加的温馨与期待， 让晚归的人儿 不觉孤伶。 菲利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯。 广告文案专题 广告文案的写作要求： 1.简明扼要 简明扼要＝简洁明了＋重点突出 卡特牌白漆广告语：永远不会泛黄 天津中美史可药厂： 史可肠虫清－两片 当你打第一个喷嚏时－康泰克 广告文案专题 广告文案的写作要求： 2.打动人心 献给“太太”的年终奖 想到她 在外奔波的我 我生命终 的确疏忽的太多太多 最重要的女人 又近年终 三百六十五天 应该有所表示 任劳任怨 今天回家 操持这个家 送一个暖暖的吻 本该给她 还有