roseonly网络营销策划与实施毕业综合实践报告.doc

毕业综合实践报告 题目：Roseonly网络营销策划与实施  装订线 摘 要 一群爱美而追求极致的花艺家从五湖四海汇聚于皇城脚下。他们懂花、爱花、惜花，从种植、摘取到包装，艺家们将“爱”融于细节。起初，这些花束仅在朋友间流传，而后因其高贵极致之美而誉于众人。由此，roseonly中国高端鲜花第一品牌建立：浮华之下低调绽放是roseonly对于奢华的理解，给人爱的信念是其永久的使命。 信者得爱，爱是唯一。roseonly以皇家矜贵玫瑰斗胆定制“一生只送一人”离奇规则落笔为证，无法更改。信者得爱，爱是唯一 设计理念：高雅、简约、精美。 关键词：roseonly 网络推广 高端鲜花 目 录 1引言 5 2团队和项目介绍 6 2.1团队简介 6 2.1.2 项目的策划内容 6 2.2 网络营销目标 6 2.2.1长期目标 6 2.2.2 短期目标 6 3 网络营销环境分析 7 3.1企业内部环境分析 7 3.1.1roseonly基本情况 7 3.1.2推广情况 7 3.2企业外部环境分析 7 3.2.1消费群体的需求环境分析 7 3.2.2竞争者分析 7 3.2.3产品定位 7 3.2.4盈利模式 8 4 网络诊断 9 4.1六项指标 9 4.2一分钟印象法 10 4.3 VI视觉 10 4.4 UI界面 10 4.5三种力量 11 4.6网站背景 12 4.7网站推广 12 4.8网站优化建议 12 5网络推广设计和实施 15 5.1硬广告 15 5.1.1广告方案 15 5.1.2广告目标 15 5.1.3广告预算 15 5.1.4广告媒体资源选择 15 5.2论坛营销 16 5.2.1目标及选择论坛的原因 16 5.2.2发布内容 16 5.2.3效果展示 17 5.3病毒式营销 17 5.3.1确定和分析易感人群 17 5.3.2病毒体 18 5.3.3设计传播渠道 18 5.4博客营销 18 5.4.1目标 18 5.4.2如何推广roseonly博客 18 5.4.3平台选择：新浪 19 5.5E-mail营销 19 5.5.1目标 19 5.5.2 实施方法 19 5.6 微信营销 20 5.6.1目标 20 5.6.2内容规划 20 5.6.3成本预算 20 5.6.4效果评价 20 6 网站FAQ设计 21 结 论 23 致 谢 24 参考文献 25 1引言 中国高端鲜花roseonly专爱花店。roseonly专爱花店以皇家矜贵玫瑰斗胆定制“一生只送一人”离奇规则落笔为证，无法更改。 我们来自于世界各地，懂花、爱花、专注于花，用采摘世界一流玫瑰园的芬芳花朵，编织出万世不朽的爱意。从赠予朋友到流转世人，roseonly为爱而生，于浮华之下倾城绽放，是我们对美的极致追求；以奢华之态传递爱的信念，是我们永恒的使命。 由此，roseonly中国高端鲜花第一品牌建立：浮华之下低调绽放是roseonly对奢华的理解，给人爱的信念是其永久的使命。 2团队和项目介绍 2.1团队简介 团队名字：挖掘机小分队 团队口号：别人挖掘是技术，我们挖掘是知识。 团队LOGO： 2.1.2 项目的策划内容 经营为RoseOnly做线上营销和线下周边推广。 2.2 网络营销目标 2.2.1长期目标 利用学过的网络营销知识，通过做一些活动来更好的宣传RoseOnly，最后以促进的客户量为目标。 2.2.2 短期目标 计划用一个月左右的时间完成与RoseOnly的策划、营销、等工作。通过各类平台对其进行推广。使更多的人知道 RoseOnly ，了解 RoseOnly 。 3 网络营销环境分析 3.1企业内部环境分析 3.1.1roseonly基本情况 Rose Only从2013走到2014，从白手起家，到万千拥趸，从默默无闻，到风靡网络，Rose Only见证了这么多美好的、感人的瞬间。以厄瓜多尔顶级玫瑰，以“一生只能送一人”的承诺，唤起人们内心深处对爱情的纯真向往。它从线下做到线上，逐步完善经营模式，不断向人推广他的经营理念。独特的营销方式也是受广大客户追捧的重要原因之一。 3.1.2推广情况 微博推广：在新浪开通微博，粉丝数已达到人关注度也到达了284人。 博客推广：在有哪些信誉好的足球投注网站roseonly官方博客时，检索到一些只有“roseonly”关键字，而没有一个实质性的博客。 贴吧推广：拥有贴吧，但是访问量与日发帖数量偏少，关注度308人。 百度推广：付费在有哪些信誉好的足球投注网站关键词的情况下，出现在头条，推广度极高。 3.2企业外部环境分析 3.2.1消费群体的需求环境分析 高消费人群，以度过一生为目的的情侣、夫妻；在特殊节日，表达情感的人群。 3.2.2竞争者分析 Darry Ring求婚钻戒领导品牌 产